Adidas fecha parceria com o COB e será a nova fornecedora de uniformes olímpicos

A Adidas será a nova fornecedora de worldly esportivo bash Comitê Olímpico bash Brasil (COB) a partir de 2026. A parceria é válida para arsenic nove missões bash ciclo olímpico rumo a Los Angeles 2028.

O anúncio foi feito na noite desta segunda-feira, 12, durante o Adidas Brand Day, evento que reuniu parceiros e franqueados nary Esporte Clube Sírio, em São Paulo, e contou com a presença bash presidente bash COB, Marco La Porta. A marca alemã volta a vestir a delegação brasileira após mais de quatro décadas — a última vez foi nos Jogos de Los Angeles, em 1984.

O novo contrato, cujo valor não foi divulgado, inclui o fornecimento de roupas para arsenic cerimônias de abertura e encerramento, os momentos de pódio, além de todo o vestuário dos atletas na Vila Olímpica, em viagens e treinamentos. A estreia dos uniformes será nos Jogos Olímpicos de Inverno de Milano Cortina, em fevereiro de 2026.

Com a mudança, a Adidas presume o lugar da Riachuelo e da chinesa Peak, alvos de críticas nas redes sociais pelos uniformes usados pelos atletas nos Jogos Olímpicos de Paris 2024. Internautas compararam negativamente arsenic peças com arsenic de outros países, o que gerou debates sobre a escolha de fornecedores para representar o país em um evento de grande visibilidade global.

Segundo o COB, a nova parceria é estratégica para fortalecer a marca Time Brasil. A entidade destaca o pioneirismo bash novo fornecedor nary Movimento Olímpico e espera ampliar a visibilidade da delegação com coleções criativas, ativações e venda de produtos, além de estreitar a conexão com os valores olímpicos e os fãs.

Para André Svartman, CMO da Adidas nary Brasil, a iniciativa vai além bash fornecimento de uniformes para atletas e se apresenta como uma oportunidade de engajamento com o público. "É muito mais bash que Olimpíada, é sobre estar com o esporte brasileiro. Queremos estar perto dos brasileiros nesse processo de entender que somos verde e amarelo, somos clip Brasil", afirma à EXAME. “Temos dezenas de parcerias com NOCs — comitês olímpicos nacionais, em tradução livre — ao redor bash mundo. Sabemos como fazer isso”, complementa.

A marca também aposta na visibilidade bash Time Brasil, que hoje tem o comitê olímpico com o maior número de seguidores nary Instagram e o segundo em presença integer nary mundo. O acordo prevê ainda o desenvolvimento de uma coleção exclusiva de produtos licenciados e uma série de ações planejadas para a torcida brasileira.

O clip de atletas patrocinados pela Adidas já inclui nomes de destaque bash esporte olímpico brasileiro, como Rebeca Andrade (ginástica), Beatriz Souza (judô), Alison dos Santos (atletismo), Raicca Ventura, Felipe Gustavo e Gui Khury (skate). Também fazem parte da lista Thaísa Daher, Pri Daroit, Kisy Nascimento, Tifanny, Douglas Souza e Darlan Souza, das seleções feminina e masculina de voleibol, além de ídolos como o ginasta Arthur Zanetti, campeão olímpico.

A produção dos uniformes bash COB ainda não teve section definido, mas a marca não descarta o Brasil. A decisão dependerá da tecnologia necessária para cada item. “Temos hubs de produção nary mundo todo. Pode ser aqui ou fora. O que for mais eficiente será adotado”, explica Svartman.

Produção section em expansão

O Brasil já representa uma fatia relevante da produção planetary da Adidas, conforme o executivo, e deve crescer nos próximos anos. A fabricação acontece principalmente nary Nordeste e nary Sul, em estados como Bahia, Ceará, Paraná e Rio Grande bash Sul, em parceria com fornecedores locais.

O foco está em categorias como calçados e vestuário de treino, além de produtos voltados ao running. “O Brasil sempre foi forte na produção de calçados e certos tipos de roupas. Temos uma produção bastante robusta, ainda não majoritária, mas já bem representativa. E pretendemos aumentar o quanto for possível”, diz Svartman.

Um dos exemplos é o tênis Drop Step RC, desenvolvido nary país e hoje exportado para mercados como a China. Outro destaque é o modelo Samba, carro-chefe da linha manner da Adidas, que já está sendo fabricado nacionalmente. “Faz todo sentido a gente produzir localmente produtos que aqui são excelentes”, afirma o CMO.

Diante da instabilidade econômica global, o executivo afirma que a empresa acompanha os impactos de medidas como o aumento das tarifas comerciais impostas pelo governo dos Estados Unidos — que tendem a encarecer os produtos nary mercado americano —, mas que ainda não há decisão sobre repassar esse custo ao consumidor.

“É algo que estamos monitorando, mas não temos nenhuma definição nary momento”, diz. “Acreditamos que o esporte e o manner continuam sendo caminhos relevantes mesmo em tempos difíceis”, complementa.