Anunciantes no TikTok vão procurar rivais caso Senado dos EUA avance com projeto de proibição

A Casa Branca tem pedido ao Senado que aprove o projeto de lei e o presidente Joe Biden se comprometeu a assiná-lo.

A Meta e o YouTube, os maiores concorrentes do TikTok, devem ser os beneficiários das mudanças nos orçamentos de publicidade se o aplicativo for banido, disseram especialistas.

O TikTok não respondeu a um pedido de comentário. A empresa disse que exercerá seus direitos legais para impedir a proibição, que, segundo ela, "tiraria bilhões de dólares dos bolsos dos criadores e das pequenas empresas."

"O ímpeto em torno dessa legislação é maior do que nos esforços nacionais anteriores para restringir ou vender o TikTok, e os anunciantes estão de olho nos acontecimentos", disse Jasmine Enberg, analista principal da empresa de pesquisa Insider Intelligence.

Se o projeto de lei progredir, "isso nos colocará mais em alerta", disse Jack Johnston, diretor sênior de inovação social da Tinuiti, uma empresa de marketing digital que trabalhou com marcas como Revlon e Elf Cosmetics.

Ainda assim, três empresas de marketing digital, incluindo a Tinuiti, disseram à Reuters que estão aconselhando os clientes a manter uma abordagem "negócios como sempre" para o TikTok, observando que o aplicativo sobreviveu a várias tentativas anteriores de restringir sua disponibilidade nos EUA, incluindo um decreto do então presidente Donald Trump em 2020 para bani-lo.