Brasileiro troca promessa de lucro pela urgência de pagar boletos

O total de influenciadores de finanças avançou 12,6% no segundo semestre de 2025, totalizando 904. "Pela primeira vez a gente está vendo uma temática, e não um produto", afirma Amanda Brum, CMO da Anbima.

Logo atrás vieram política brasileira, com média de 4.574 interações por publicação, e economia brasileira, com 4.089. As perguntas que mobilizaram a audiência foram como sair das dívidas, como renegociar cartão, como blindar o orçamento contra a inflação e como controlar despesas cotidianas. A audiência recuou da construção de patrimônio futuro para a gestão emergencial do presente.

"As pessoas estão buscando cada vez mais uma informação mais analítica que as ajude a se localizar em relação às suas finanças, em relação ao seu dinheiro e, obviamente, em relação aos seus investimentos. Você vê que realmente as pessoas estão engajando não no que tem mais oferta, mas naquilo que mais interessa para elas", conta Brum.

A década iniciada em 2020 produziu o velho oeste da influência financeira, em que acertar um trade bastava para transformar alguém em guru. O ciclo atual desmonta essa equivalência em duas frentes simultâneas: do lado da oferta, vigilância algorítmica e exigência de certificação verificada; do lado da demanda, exaustão informacional e migração para o consumo instrumental.

A Anbima passou a operar fazendas de servidores com inteligência artificial em monitoramento 24 horas por dia, sete dias por semana. Os algoritmos transcrevem áudio de vídeos, leem legendas, identificam até textos sobrepostos em stories do Instagram, caçando palavras-chave de risco como "garantia de retorno" ou "livre de perdas".

A influência financeira deixou de ser um nicho e ganhou escala massiva no Brasil. Dados do FInfluence 10 mostram que, em pouco mais de cinco anos, a audiência dos influenciadores monitorados passou de 74 milhões para 310,7 milhões de seguidores, um crescimento superior a 300%. O estudo indica que o crescimento do setor vem sendo sustentado por consistência na produção de conteúdo, e não por picos isolados de viralização.