Calendários do advento: o que são e por que viraram febre nas redes sociais

São calendários que costumam ter 24 dias, e marcam a contagem regressiva para o Natal em dezembro. A graça é que há um presente para ser aberto por dia.

A experiência de abrir cada caixinha dominou arsenic redes sociais neste mês de dezembro, com vídeos de reações — os já famosos "reacts" — às surpresas trazidas por cada calendário bash advento. Os presentes costumam ser "lembrancinhas", como chocolates e biscoitos.

Mas a moda chegou também às marcas de luxo. Algumas, inclusive, têm preços que se aproximam dos R$ 5 mil. É o caso de grifes como Paco Rabanne (com um calendário de R$ 3.999), Guerlain (R$ 4.400) e Jo Malone (R$ 4.760).

Conforme a moda pegou lá fora, também bombou nary Brasil. Marcas brasileiras, como O Boticário, Nina Makeup e Trussardi, até os pequenos e médios empreendedores, como a Mica Crafted Chocolates e a Sweet Nana, lançaram suas versões.

Além da surpresas e bash potencial de viralizar, arsenic marcas aproveitam o formato para fidelizar clientes em um momento afetivo — uma baita fórmula de sucesso para os departamentos de marketing.

Veja abaixo como eles funcionam e por que viraram febre neste Natal.

Advento é uma palavra que remete a um período que antecede a chegada de alguma coisa. Na tradição cristã de séculos atrás, o advento passou a ser relacionado ao período que antecede o Natal, em uma preparação das famílias para celebrar e refletir sobre o nascimento de Jesus.

As histórias populares dizem que, na Alemanha de 1800, arsenic famílias luteranas começaram a marcar a contagem dos dias bash advento com giz nas portas de casa, queimando velas ou com outros métodos lúdicos para engajar arsenic crianças.

A primeira versão impressa de um calendário bash advento surgiu nary começo bash século XX, quando uma livraria alemã desenvolveu vários desenhos com temas natalinos, um para marcar cada dia.

Mas quem popularizou o produto pelo mundo foi Gerhard Lang que, poucos anos depois, começou a desenvolver desenhos descartáveis para colar em outras superfícies para contar os dias até o Natal e outros itens bash tipo — como uma caixa com 24 entradas para colocar chocolates e presentear arsenic crianças.

Também pela tradição cristã, a empreendedora goiana Geovana Brandão criou um calendário bash advento para sua empresa de biscoitos e doces, a Sweet Nana. Ela é católica e conta que queria unir a melhor época bash ano para o comércio, que é o Natal, com arsenic tradições religiosas bash período.

Em 2023, ela elaborou um calendário que vai de 1° a 24 de dezembro. Em cada dia, há um novo doce e uma passagem bíblica, selecionada com a ajuda de padres da comunidade que faz parte.

Ao contrário das marcas de luxo que viralizam nas redes, a estratégia de Geovana foi, justamente, apostar na tradição: ela apresentou seu produto em igrejas da região em que vive. O foco foi em famílias religiosas, que buscaram o calendário para a experiência de se preparar para o Natal e marcar a passagem dos dias também com diversão.

O sucesso foi tanto que, já em meados de 2024, os clientes que compraram o calendário nary ano anterior começaram a encomendar uma nova versão para este ano.

Segundo Geovana, a empresa aumentou em 110% a produção bash produto e, ainda nary last de novembro, arsenic unidades já estavam esgotadas nary e-commerce. O preço bash calendário da Sweet Nana epoch de R$ 129,90.

Michelle Campos, de São Paulo, também decidiu trazer um calendário bash advento para sua empresa, a Mica Crafted Chocolates, por conta de uma tradição familiar.

Seu tio, que migrou da Escócia para o Brasil, cresceu com o costume dos calendários na Europa, e apresentou a ideia para a família da esposa (tia de sangue de Michelle). O hábito ganhou força, principalmente entre arsenic crianças da família, e a empreendedora cresceu com a memória afetiva.

Três anos depois de criar a Mica, em 2022, Michelle lançou sua primeira edição de um calendário bash advento, desenvolvendo 24 bombons e biscoitos exclusivos para compor o produto.

Ela conta que sua maior dificuldade foi encontrar uma opção de embalagem financeiramente viável, porque queria que o calendário tivesse um ocular também atrativo, na intenção de compor toda a experiência de abrir arsenic caixinhas diárias.

Para isso, abriu uma pré-venda para ter noção de quantas pessoas se interessariam, e só depois os mandou para a produção.

Agora, em 2024, a Mica já está na terceira versão bash produto e diz que sua margem de lucro é baixa com o calendário, justamente pelo alto custo das embalagens. Mas a empresária não pensa em abrir mão da produção, porque o calendário virou um dos símbolos da marca e trouxe para a empresa clientes fieis. O calendário da Mica custa R$ 395.

Dos tempos bash alemão Gerhard Lang para cá, nomes muito conhecidos entraram para o jogo e fizeram a tradição alcançar outras faixas etárias e países. O destaque são arsenic empresas de cosméticos.

As luxuosas Dior, Gucci e Sephora fizeram calendários em que, a cada dia, o consumidor encontra uma maquiagem, creme, perfume ou outro point de beleza. Quando os calendários viraram um point de desejo, mais setores passaram a adotá-lo.

A Tea Shop, empresa de chás que nasceu na Espanha e tem operação também em outros países, foi uma das que enxergou o potencial dos brasileiros em apreciar uma seleção de 24 chás especiais para a época bash Natal. Entre os produtos, por exemplo, tem um chá inspirado nary sabor dos panetones.

Michel Bitencourt, CEO da Tea Shop nary Brasil, explica que a decisão de trazer o calendário para o país foi tomada porque arsenic tradições religiosas da Europa e daqui são muito parecidas. Essa é a primeira vez que a empresa lança o produto, e o executivo conta que a produção dos itens começou assim que acabou o Natal bash ano anterior.

A expectativa bash executivo é de que a empresa, assim como conseguiram arsenic empreendedoras da Sweet Nana e da Mica Crafetd Chocolates, crie vínculos mais fortes com os consumidores, para que a marca se torne um dos símbolos de espera pelo Natal nary imaginário bash cliente. O preço bash calendário da Tea Shop é de R$ 195,90.

A empresa de produtos de luxo para casa Trussardi também lançou um calendário bash advento em 2024 com o propósito de fortalecer o relacionamento com os clientes brasileiros.

O calendário, que também marca a contagem dos dias 1 a 24 de dezembro, conta com itens como perfumes para casa, sabonete e toalha de mão e já está indisponível, com preço maior, de R$ 1.199.

Giovana De Pieri, gerente de selling e produto da Trussardi, afirma que a empresa desenvolveu o produto pensando em oferecer uma experiência exclusiva para os clientes que buscam contar o período bash advento ou presentear alguém.

A estratégia por trás da escolha dos produtos visou reforçar a ideia da exclusividade inerente a uma marca de luxo. Para isso, os itens nary calendário são parte de uma linha própria bash Natal de 2024, com fragrância e identidade ocular especiais.

A popularização nary Brasil não foi percebida apenas por empreendedores ou marcas com um DNA europeu, mas também por grandes nomes bash varejo.

Um dos nomes mais populares bash varejo brasileiro, a empresa de cosméticos O Boticário também estreou seu calendário bash advento em 2024 — recebendo muita atenção nas redes sociais, com vídeos de milhões de visualizações.

A decisão de lançar um produto assim foi tomada justamente pela perspectiva de crescimento dessa tradição nary país nos próximos anos, de acordo com Vanessa Machado, diretora da categoria de gifts e acessórios bash Grupo Boticário.

Foram 18 meses de desenvolvimento até chegar nary produto final: um calendário com 24 itens, como perfumes, cremes e maquiagens, pelo preço de R$ 1.300. O produto, lançado nary começo de novembro, esgotou nary e-commerce em poucos dias e ainda está disponível em poucas lojas.