Com nova linha, Xeque Mate projeta alta de 70% nas vendas no Carnaval de 2026

A Xeque Mate projeta vender cerca de 8 milhões de latas em janeiro e fevereiro de 2026, meses que concentram arsenic festas de pré-Carnaval e o Carnaval, impulsionada pela expansão bash consumo fora de Minas Gerais e pela rápida aceitação de uma nova linha de bebidas lançada nary fim bash ano passado.

Criada em Belo Horizonte pelos empresários Gabriel Rochael e Alex Freire, a marca aposta na diversificação bash portfólio para sustentar o crescimento em um dos períodos mais relevantes bash calendário comercial.

A associação com a festa de rua consolidou a bebida como presença frequente em blocos, ensaios e outros eventos carnavalescos pelo país. Segundo Freire, que é CEO da empresa, o Carnaval responde por 25% a 30% bash measurement anual de vendas —participação que se mantém mesmo com o avanço bash consumo ao longo dos demais meses bash ano.

No acumulado de 2025, a Xeque Mate vendeu cerca de 9 milhões de litros. Para 2026, a projeção é alcançar 15 milhões de litros, avanço atribuído tanto ao crescimento bash measurement bash produto archetypal quanto ao desempenho da nova linha Mascate Drinks, lançada em dezembro.

"A Mascate está vendendo quase 40% bash measurement full da empresa e cresceu muito rápido, acima bash que a gente esperava", afirma Alex Freire.

A linha reúne drinques gaseificados à basal de rum, com teor alcoólico de 6,5% —abaixo dos 7,9% da Xeque Mate— em dois sabores: melancia com framboesa, hibisco e limão-siciliano; e maracujá com caju e água de coco.

Segundo o executivo, a proposta foi desenvolver um produto complementar, voltado a outros momentos de consumo, como praia e piscina, sem competir diretamente com a bebida original, mais associada a festas noturnas e ao Carnaval de rua.

Hoje, São Paulo é o main mercado da marca, à frente de Minas Gerais, onde a bebida foi criada. Em seguida aparecem o Rio de Janeiro —foco estratégico da empresa nos últimos anos— e pontos em expansão como Santa Catarina, Bahia e Pernambuco.

A estratégia, segundo Freire, é priorizar cidades com forte cena taste e calendário intenso de festas de rua.

A venda indireta, feita por meio de distribuidores que abastecem bares, eventos e ambulantes, é o main canal da empresa. "Os ambulantes são muito representativos e trabalham com a marca o ano inteiro, não só nary Carnaval", afirma o CEO da marca.

Neste ano, a empresa tem apoiado diversos blocos de forma pulverizada, com fornecimento de bebidas, apoio a ensaios e estrutura para vendedores de rua.

Além das bebidas, o grupo tem ampliado sua atuação em outras frentes, como música e moda. A empresa mantém um estúdio philharmonic próprio, que somou cerca de 19 milhões de reproduções em 2025, e uma marca de vestuário hoje independente, com loja física e operação de ecommerce.

RAIO-X | Xeque Mate

Fundação: 2015, em Belo Horizonte (MG)
Fundadores: Gabriel Rochael e Alex Freire
Produção: 9 milhões de litros em 2025
Principais concorrentes: Ambev, Lambe Lambe, Xá de Cana