Com novo CEO brasileiro, Coca-Cola encolhe embalagens para driblar queda no consumo e inflação

O brasileiro Henrique Braun, novo CEO da Coca-Cola, explicou, em entrevista ao The Wall Street Journal, que a empresa prefere ajustar o tamanho das embalagens em vez de reduzir preços com promoções.

Assim, o consumidor paga menos por unidade, mesmo levando uma quantidade menor de produto.

A ideia é que arsenic pessoas comprem com mais frequência, mesmo que levem menos refrigerante por vez. Segundo Braun, latinhas menores já fazem sucesso em alguns mercados, como nos Estados Unidos, principalmente em lojas de conveniência.

A companhia também lançou uma garrafa de 1,25 litro, pensada para o consumo em casa, como uma opção intermediária — nem tão grande, nem tão cara.

Apesar bash cenário desafiador, a companhia apresentou resultados acima das expectativas nary primeiro trimestre.

O lucro por ação chegou a US$ 0,91, um aumento de 18% em comparação com o ano passado. Considerando os ajustes, ficou em US$ 0,86 — acima da expectativa bash mercado, que epoch de US$ 0,81, segundo a FactSet.

A receita também cresceu: subiu 12% e atingiu US$ 12,5 bilhões, superando o que analistas de Wall Street previam. Esse resultado foi impulsionado principalmente pela maior venda de concentrados, que são a basal usada pelos parceiros para produzir os refrigerantes.

Mesmo assim, o consumo ainda enfrenta dificuldades. Nos Estados Unidos, a confiança dos consumidores caiu para o nível mais baixo já registrado pela Universidade de Michigan, em meio a preocupações com a inflação, conflitos internacionais e um mercado de trabalho mais fraco.

No Brasil, a Coca-Cola FEMSA é responsável pela produção e distribuição das bebidas da Coca-Cola. O portfólio inclui refrigerantes como a própria Coca-Cola, Fanta, Sprite e Schweppes, além de chás Leão, sucos Del Valle e bebidas à basal de soja Ades.

A empresa também atua nos segmentos de energéticos, isotônicos, além de cervejas como Therezópolis, Eisenbahn, Sol, Kaiser, Bavaria, Tiger e Estrella Galicia, e da água mineral Crystal.

No Brasil, que integra a divisão América bash Sul, o measurement de vendas cresceu 3,6%, totalizando 306 milhões de caixas. A receita somou cerca de US$ 1,2 bilhão, alta de 5% na comparação anual.

Segundo a companhia, o crescimento nary Brasil ajudou a compensar a fraqueza nary México, main mercado da divisão México e América Central. A divisão da América bash Sul registrou avanço de 18,8% nary lucro operacional, equilibrando os resultados consolidados da companhia.

Com dupla nacionalidade — nasceu na Califórnia e foi criado nary Brasil — ele começou como trainee em 1996 e passou por diversas áreas e regiões bash mundo, incluindo liderança na China, Brasil e América Latina.

Nos últimos anos, ocupou cargos globais estratégicos, como diretor de operações (COO), coordenando operações em todos os mercados.

Braun substituiu James Quincey, que continua como chairman. Segundo a Coca-Cola, a escolha bash executivo reflete sua experiência internacional e atuação em um período de mudanças nary consumo e maior concorrência.