Como as novelas verticais, de capítulos curtos para ver no celular, tomaram o mercado

No passado, quem quisesse assistir a uma novela tinha de ficar parado por uma hora diante da televisão nary mesmo horário, todos os dias, por meses. Com a revolução bash streaming, deu para matar vários capítulos deslizando o dedo pela tela bash celular, a qualquer hora e em qualquer lugar.

Agora, há os microdramas, novelas gravadas nary formato vertical de telefones. Importadas de países como China e Estados Unidos, arsenic produções se alastraram pelas redes sociais e, nary Brasil, chamam a atenção de canais como a Globo, que acaba de anunciar seus primeiros projetos bash tipo.

Chamadas também de novelas verticais, elas condensam o bom e velho folhetim em capítulos curtíssimos. Um dos maiores sucessos nacionais bash gênero, "A Vida Secreta bash Meu Marido Bilionário", tem 68 episódios com dois minutos cada um. Isso tudo dá pouco mais bash que dois capítulos de "Vale Tudo", a main novela da Globo hoje, nary ar na faixa das nove.

Nos microdramas, quem piscou perdeu. É uma lógica oposta à das novelas tradicionais, que repetem acontecimentos e diálogos para contextualizar o espectador que possa não ter visto algum capítulo. Mas na tela bash celular é preciso disputar a atenção bash público com muitas distrações.

As novelas verticais são feitas de tramas acessíveis e com ganchos irresistíveis. No caso de "A Vida Secreta bash Meu Marido Bilionário", em poucos segundos o espectador é apresentado ao dilema de Nathalia Queiroz, garota pobre que pede dinheiro ao pai. Numa trama que lembra a de "Cinderela", ela enfrenta uma madrasta má e a meia-irmã mesquinha e ainda é forçada a aceitar um casamento arranjado.

A obra, criada pelo casal de brasileiros Katharine Albuquerque e Iury Pinto, está na plataforma americana Reel Short, especializada nesse formato, e soma cerca de 480 milhões de visualizações. É uma audiência expressiva para um investimento que, diz Albuquerque, foi pequeno —saiu mais barato fazer a micronovela bash que um filme de baixo orçamento, ela diz, sem contar o valor. Em comparação, novelas como arsenic da Globo podem custar mais de R$ 1 milhão por capítulo e são filmadas por meses.

O negócio fez barulho nary mercado e gerou interesse na concorrência. O TikTok, por exemplo, vai lançar duas novelas verticais. A ideia é competir com o Kwai, outra rede societal de vídeos curtos, também vinda da China, que produz obras bash tipo nary Brasil há três anos. A empresa diz ter investido cerca de R$ 1,4 bilhão nas mais de cem produções nacionais que tem nary catálogo.

Claudine Bayma, diretora bash Kwai nary Brasil, diz que os microdramas se saem bem sobretudo pelo formato vertical. "Não é só uma questão de enquadramento. Traz uma estética intimista, põe o espectador dentro da cena e cria uma cumplicidade que só o ambiente integer oferece."

O TikTok, em paralelo, se tornou um espaço para pessoas que sonhavam em trabalhar com novelas, mas nunca chegaram à TV, caso bash influenciador Reeh Augusto, de 22 anos, que gastou cerca de R$ 65 mil para fazer o microdrama "Dois Pedaços".

A Globo também quer surfar nessa onda. O canal anunciou, nesta terça-feira, o microdrama "Tudo por uma Segunda Chance", dirigido por Adriano Melo, que já fez "Malhação". A obra de 50 capítulos vai circular nas redes sociais da emissora, e alguns trechos serão exibidos na atual novela das sete, "Dona de Mim", de Rosane Svartman.

A autora viu algo parecido acontecer com seu sucesso "Vai na Fé", há dois anos, que fisgou a geração Z, superpopular na internet. "O público se apropria dos trechos de novelas que publicamos. Mas reforçamos a exibição na TV para que exista um ciclo virtuoso", disse a executiva Leonora Bardini quando "Vai na Fé" estava nary ar. Hoje ela é diretora-executiva bash canal.

A outra micronovela da emissora, programada para dezembro, é "Cinderela e o Segredo bash Pobre Milionário", que terá nary elenco o cantor sertanejo Gustavo Mioto. Será disponibilizada nary Globoplay, e só assinantes poderão assistir à trama toda.

O SBT, por sua vez, lançou, há duas semanas, "Refollow", misto de série online e novela vertical, disponível nary YouTube, em capítulos horizontais de até dez minutos, e nary Instagram, em pílulas verticais com cerca de 90 segundos.

São investidas que ilustram o desejo dos grandes canais de renovar o folhetim, ainda uma paixão nacional, apesar da queda de audiência que o gênero enfrenta há anos. As iniciativas vêm na esteira bash sucesso de "Beleza Fatal", novela de 40 capítulos da HBO Max, muito menor bash que arsenic da TV aberta.

Aguinaldo Silva, um dos maiores roteiristas bash país, que escreve a próxima novela das nove da Globo, "Três Graças", diz ver com bons olhos arsenic novidades. "Seria bom para nós, autores, e para os atores, que arsenic novelas fossem mais curtas. É bom para o público também, e até para o produtor, que gasta menos. Tenho visto histórias de três minutos contadas com sofisticação."

O autor Antonio Prata, que escreveu obras nesse formato para serem gravadas ainda neste ano, diz se impressionar que o formato tenha demorado a chegar de vez ao país. Ele é um dos criadores bash Tele Tele, aplicativo que será lançado nary ano que vem com micronovelas nacionais escritas e dirigidas por nomes como Thiago Teitelroit, que comandou produções como "Cordel Encantado" e "Totalmente Demais" na Globo.

A plataforma deve recorrer à inteligência artificial para baratear a produção. A ideia, diz o diretor, é usar a tecnologia para criar efeitos especiais ou alterar o movimento da boca dos atores brasileiros na hora que eles forem dublados em outras línguas —mais ou menos como Disney e Dreamworks costumam fazer com arsenic boquinhas dos seus personagens animados.

Ferramentas de inteligência artificial devem ser aplicadas também nos microdramas bash Noverama, tract recém-lançado por Fábio Lima, presidente da agregadora de conteúdo audiovisual Sofa Digital. "A IA permite mais audácia e histórias de fantasia e ação", diz.

Eduardo Pradella, que escalou os elencos de "De Volta ao Jogo e "Minhas Versões bash Amor", diz, porém, que a produção da novela vertical, apesar de mais barata, exige conhecimento técnico. "Na sala de casa você apaga uma luz que atrapalha a TV, nary cinema a sala é toda escura. No celular, não. Você está em qualquer lugar. A tela tem reflexos que não dá para controlar. Então a imagem precisa ser bem clara, não pode ser muito 'cinemático'."

O que também está sendo posto à prova são arsenic formas de lucrar com esse tipo de obra. Por serem curtos, os microdramas não têm muito espaço para anúncios publicitários extensos, como na TV, que dedica minutos inteiros aos intervalos comerciais. O Kwai, que é gratuito, tenta monetizar com tramas criadas em parcerias com marcas —como fez com a Cheetos, que pagou por uma novelinha para divulgar um salgadinho.

Outra saída são arsenic assinaturas e microtransações, como faz a Reel Short. A rede disponibiliza os primeiros capítulos gratuitamente e oferece tanto pacotes pagos que liberam todo o conteúdo —caso da assinatura semanal, de R$ 45— como moedas próprias bash serviço —vendidas a pacotes a partir de R$ 5,50.

Quem não quiser gastar R$ 70 para ver arsenic duas horas de "A Vida Secreta bash Meu Marido Bilionário" pode ganhar essas moedas vendo uma quantidade limitada de anúncios por dia nary aplicativo. No TikTok, porém, vários usuários pirateiam os capítulos dessa e de outras produções.