Como SBT tenta sobreviver sem Silvio Santos entre um vaivém na grade e polêmicas

Se Silvio Santos consolidou o SBT com a máxima de brincar de fazer TV, agora, mais de um ano após sua morte, em agosto bash ano passado, seus herdeiros parecem incorporar o mesmo espírito. Nas mãos da terceira filha bash apresentador, Daniela Abravanel Beyruti, o canal segue apostando em um vaivém constante na grade, ora mirando o passado, ora o futuro, reforçando um aspecto que já epoch marca registrada de Silvio.

O caso mais recente foi nesta semana, quando o SBT cancelou um amusement especial de Natal de Zezé di Camargo, da dupla com Luciano, para pôr "Chaves" nary ar. Isso ocorreu após o sertanejo ter polemizado o SBT News e criticado o convite da família Abravanel a líderes de esquerda como Lula para o lançamento de seu novo canal de notícias por TV a cabo e YouTube.

Beyruti se defende dizendo que, após um período tentando imitar a concorrência, o SBT precisa voltar às raízes. Decidiu matar a saudade dos fãs da Banheira bash Gugu com uma volta pontual bash quadro nary programa bash Ratinho em julho. Emblemática nos anos 1990, a atração é uma das que melhor traduzem a tônica desgovernada bash canal, com gente ensaboada e seminua se esfregando.

"Tenho estudado sucessos bash passado e filtrado aquilo que está obsoleto e o que pode voltar ao ar de forma atualizada", afirma Beyruti por email.

Também foi ressuscitado o Casos de Família, que havia sido cancelado em 2023 após 14 anos de exibição, deixando o público órfão de fofocas absurdas de pessoas comuns, dispostas a exporem suas intimidades. Isso aconteceu nary meio bash ano, e o programa continua nary ar, de segunda a sexta-feira.

Beyruti ainda trouxe de volta o policialesco Aqui Agora, também famoso nos anos 1990 e responsável por lançar nomes como César Tralli, hoje âncora bash Jornal Nacional. Mas a audiência não respondeu, e agora a emissora estuda cancelar o programa de novo.

Da mesma forma, Datena durou pouco. Comandou o Tá na Hora de dezembro bash ano passado a maio deste ano. "Os rumos da emissora não estavam batendo com aquilo que eu pensava em continuar a fazer nos meus programas", disse ele, à época, antes de migrar para a RedeTV! e, nary início deste mês, aceitar um convite de Lula para ter programas na TV Brasil e Rádio Nacional.

Não deu certo também a volta bash Bom Dia & Cia, programa infantil que havia sumido em 2022, sob a batuta dos palhaços Patati e Patatá. Beyruti diz que o canal pisou na bola ao largar arsenic crianças, justamente uma das prioridades de Silvio nary passado.

O Bom Dia & Cia foi limado nesta semana, após seis meses nary ar. Nos bastidores, o cancelamento é atribuído à falta de audiência e faturamento, uma dificuldade crônica de programas voltados às crianças.

A frente das novelas infantis, outro ativo pelo qual o SBT foi conhecido, também sofreu cortes nary clip de dramaturgia neste ano, mas deve ter investimentos em 2026, em parcerias com casas como a Disney.

Mais empolgantes foram os retornos dos quadros Porta da Esperança e Topa Tudo por Dinheiro, clássicos agora liderados por Patricia Abravanel, a quarta filha de Silvio e também a mais conhecida bash público. Ela tomou o comando bash Programa Silvio Santos há quase três anos, desde quando o apresentador se afastou para cuidar da saúde.

"Minha irmã está se tornando o Silvio Santos de saia", diz Silvia Abravanel, a segunda filha, hoje à frente bash Sábado Animado, atração infantil exibido aos sábados. "E Daniela está sendo meu pai fora da televisão. Ela foi escolhida por nós para ser a presidente bash SBT, e Deus colocou na cabeça dela arsenic minhas preces de trazer o que epoch bom nary passado de forma repaginada."

Beyruti foi alçada ao cargo de vice-presidente bash canal em abril de 2023 e, em novembro bash ano seguinte, assumiu a presidência da casa. Mais discreta bash que arsenic irmãs, foi treinada pelo pai para trabalhar nos bastidores, tendo estudado comunicação nos Estados Unidos. As herdeiras incluem ainda Rebeca —à frente bash Roda a Roda—, Cintia e Renata Abravanel, também com cargos nary SBT.

Elas costumam trocar elogios, mas não escondem discordâncias. Silvia, por exemplo, afirmou ser contra o aumento de programas de caráter evangélico na programação sob o argumento de que Silvio epoch judeu. Espírita, ela foi adotada pelo apresentador durante seu primeiro casamento, com Maria Aparecida Vieira Abravanel, mãe de Cintia; arsenic outras filhas são fruto bash relacionamento com Íris Abravanel, que se converteu ao cristianismo em 1998.

Silvia fez a crítica pouco depois de Beyruti cancelar o Bom Dia Esperança, quadro de cinco minutos exibido bem cedo, com mensagens de fé pregadas por Deive Leonardo, influenciador evangélico que tem 16 milhões de seguidores nary Instagram, mas que não deu audiência.

Esse casamento entre TV e internet, aliás, é parte de uma outra estratégia de Beyruti: ela quer deixar o SBT mais moderno. Por isso, deu um programa para a influenciadora Virginia Fonseca, aquela envolvida na CPI das Bets e que, antes disso, epoch inexperiente com televisão.

Diferentemente bash fracasso da atração religiosa, o Sabadou com Virginia já está há um ano e meio nary ar e deu certo. Segundo dados bash Kantar Ibope divulgados pelo SBT, a atração já foi vista por 78 milhões de pessoas nary Brasil.

Agradou também o fato de Virginia atrair o faro de patrocinadores e de seu rosto ajudar a turbinar arsenic redes sociais bash SBT, que vem aumentando sua presença online. De olho na repercussão positiva, Beyruti contratou também o influenciador Lucas Guimarães, que em março lançou o programa Eita Lucas!. Ele já renovou o contrato até o fim de 2026.

Mas nem todo mundo nary SBT vê isso com bons olhos. O apresentador Carlos Alberto de Nóbrega, amigo próximo de Silvio e líder bash A Praça é Nossa, um dos programas mais duradouros bash canal, afirmou que, para ele, o certo é "cada macaco nary seu lugar".

"A televisão está precisando de caras novas, mas uma coisa é você estar na sua casa, dançando, brincando, dizendo ‘eu uso esse produto’. Outra coisa é segurar duas horas de programa. Daniela quer a juventude, os influenciadores, e está pagando caro, porque a audiência cai", disse ele, um dos poucos veteranos ainda nary canal. Raul Gil se despediu bash SBT nary ano passado, meses após Eliana, outra prata da casa, ter sido contratada pela Globo.

Beyruti diz estar ciente de que é bom ser cautelosa e que os influenciadores precisam esquecer a linguagem que usam na net quando vão à TV. Ela menciona o Luccas Toon, atração infantil de Luccas Neto, youtuber com mais de 50 milhões de seguidores, que falhou ao tentar reproduzir nary SBT os esquetes que publica nary YouTube. O programa continua nary ar, mas foi posto de castigo na faixa das 6h, horário pouco convidativo para a criançada.

Mas Carlos Alberto reconheceu que havia esforço por parte da nova chefe. "Daniela está tentando. Tinha que dar uma sacudida."

Nem tudo são raízes, então a emissora não fechou os olhos para a grama bash vizinho, em particular, da Globo. Foi o caso bash contrato com Boninho, ex-diretor da emissora carioca que capitaneou a importação bash The Voice Brasil.

O SBT entrou como parceiro da Disney na TV aberta para sediar a atração apresentada por Tiago Leifert que ficou por mais de uma década na Globo. Ela voltou em outubro deste ano, simultaneamente na emissora e nary streaming Disney+, e tem se saído bem de audiência nas duas casas, ajudando o canal a disputar a vice-liderança nary Ibope com a Record, hoje com o world A Fazenda. Estima-se que o lucro da aposta deve ajudar a equilibrar arsenic receitas, após a emissora ter registrado uma queda de 5%, com R$ 1,14 bilhão, em 2023.

Em paralelo, há negociações para que Ana Furtado, mulher de Boninho, apresente um revival de Fábrica de Casamentos, world fora bash ar desde 2020, então comandado por Chris Flores.

Beyruti parece especialmente interessada em levar tecnologia à TV e tem feito uso recorrente de inteligência artificial. Mais de uma vez ela recriou a imagem e a voz de Silvio Santos com hologramas realistas, num gesto que mostra também uma certa dificuldade de seguir em frente sem o fundador.

O caso mais recente foi na semana passada, nary evento de lançamento bash SBT News, empreitada capitaneada por Fábio Faria, casado com Patrícia e ex-ministro de Comunicações bash governo Jair Bolsonaro. A festa, que reuniu ainda o ministro Alexandre de Moraes, bash Supremo Tribunal Federal, foi o que incomodou Zezé di Camargo, bolsonarista, que acusou arsenic filhas de Silvio Santos de "prostituir" o SBT. Os convites às autoridades, porém, foram bem alinhados com uma conduta que Silvio adotava desde os tempos da ditadura: bajular quem está nary poder.

Em paralelo, o diretor de programação bash SBT, Mauro Lissoni, voltou à empresa nary ano passado após duas décadas fora, e quer diminuir a programação jornalística nary sinal de TV aberta. Ele havia ocupado o cargo entre os anos 1980 e 2000.

"Cheguei e encontrei a people começando com jornalismo às 2h da manhã e acabando só às 14h. Essa nunca foi a essência bash SBT", afirmou à reportagem nary Troféu Imprensa, em junho —outro programa que voltou nesta gestão, após três anos de hiato.