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Consul detalha novo posicionamento com foco em brasilidade

A Consul, marca da Whirlpool Corporation, anunciou na última quinta-feira (13) um novo posicionamento de marca. Sob o título “Casa começa com Consul, Consul Casa com Brasil”, a nova fase surgiu a partir de estudos voltados a compreender com mais profundidade a realidade das famílias brasileiras. O objetivo, segundo a empresa, é alinhar os produtos às necessidades cotidianas do lar, mantendo critérios como qualidade, design e preço dentro de parâmetros considerados adequados ao público.

Segundo Gustavo Ambar, Diretor-Geral da Whirlpool Brasil, a empresa entende que, para muitos brasileiros, um eletrodoméstico representa mais do que um equipamento: trata-se de uma conquista familiar. Ele afirmou que essa relação é vista internamente como um diferencial e que a companhia mantém o compromisso de considerar o orçamento dos consumidores, buscando oferecer produtos com qualidade e durabilidade.

Essa conquista que representa a compra de um novo eletrodoméstico foi outro ponto importante que a Consul levou em consideração para definir o seu reposicionamento. A marca reconhece que cada eletrodoméstico representa uma vitória cotidiana para os brasileiros.

“Sabemos que a casa das pessoas nunca é só uma casa. Ela é o recorte mais íntimo do seu mundo e, para nós brasileiros, tudo é feito com muito trabalho. Nós reconhecemos isso. É o refrigerador da cor inox que chega depois de muito esforço, a cervejeira que virou sonho realizado, o forno de embutir que ajuda a celebrar com quem a gente ama aquele almoço especial com a família reunida", diz Bertha Fernandes, head de Marcas e Comunicação da Whirlpool Brasil.

O novo reposicionamento busca destacar a origem brasileira da Consul e incorporar elementos culturais do país em suas comunicações. A empresa afirma que essa estratégia inclui referências a hábitos do cotidiano, ao uso de humor em situações comuns e às práticas relacionadas à organização e aparência do ambiente doméstico.

“A casa é um ambiente de constante transformação, e é justamente pensando nisso que desenvolvemos nossos eletrodomésticos para que, além de facilitarem a rotina intensa dos brasileiros, eles também deem um toque visual à casa e cumpram a função de serem objetos decorativos que transformam o cômodo por completo. Para a Consul, tudo isso caminha junto com o nosso legado de promover produtos de qualidade que sejam financeiramente acessíveis e com funcionalidades pensadas para a rotina dos brasileiros de forma que atendam às necessidades de pessoas de diferentes gerações”, comenta Bertha Fernandes.

O novo posicionamento da marca faz parte das ações que marcam os 75 anos da Consul e inclui três vídeos intitulados “Chá Revelação”, “Boca Preferida” e “Ciclo Mãe”, produzidos pela agência GUT. O vídeo principal da campanha apresenta situações do cotidiano relacionadas ao uso de eletrodomésticos da marca, como o reflexo dos aparelhos sendo utilizado por uma consumidora, um jovem utilizando o ciclo rápido da lavadora para preparar uma camisa antes de um compromisso e o uso da cervejeira para retirar bebidas geladas.

O segundo vídeo aborda hábitos de uso dos eletrodomésticos, mostrando uma consumidora que relata ter preferência por uma boca específica do fogão. O terceiro vídeo retrata a rotina de um jovem que deixa a casa dos pais, mas retorna para utilizar a lavadora da mãe, retomando práticas comuns em famílias brasileiras.