Conteúdo líquido já reescreve rumos da mídia mundial

Isso quer dizer que toda apuração, ou seja, um fato, citação, dado, contexto histórico, frame de vídeo, trecho de áudio, infográfico, takeaway, comparação numérica, é uma unidade com identidade própria, com metadados e capacidade de existir isoladamente, recombinar-se em qualquer canal e ser lida por humanos e por máquinas. E é a inteligência artificial que faz essa transformação do conteúdo atômico em unidade informativa completa.

A diferença entre conteúdo líquido e o chamado de multimídia ou multiplataforma, há vinte anos, é estrutural. Multimídia e multiplataforma são as denominações dadas a um mesmo conteúdo reembalado em vídeo, áudio e texto, criando três produtos a partir de um único material.

Conteúdo líquido é uma reportagem que nunca se torna um produto finalizado. Viram um banco de unidades atômicas que se recompõem para cada superfície, cada usuário, cada momento, cada motor de resposta.

Esse comportamento e essa nova forma de criar conteúdo é vista pelos mais radicais como o fim do artigo convencional. Acredita-se que publishers deixarão de vender documentos para vender apenas informação.

Há também uma distinção operacional entre o conteúdo líquido e o conteúdo atômico. "O atômico é a peça de Lego. O conteúdo líquido é a forma que ela toma dependendo de quem está brincando e onde", explica Alexandre Kavinski, líder de IA na WPP Media.

A Schibsted, grupo de mídia com atuação na Noruega, Suécia, Dinamarca e Finlândia, é hoje uma das referências mais avançadas em produção líquida de conteúdo. O principal exemplo é o Videofy, ferramenta interna de IA integrada ao sistema de publicação que transforma qualquer artigo publicado em um vídeo de cerca de 20 segundos, usando o texto, as imagens e os clipes já disponíveis na própria reportagem.