Governo dos EUA propõe que Google venda plataformas de publicidade para quebrar monopólio

O Departamento de Justiça dos Estados Unidos propôs que o Google venda suas plataformas de publicidade AdX e DFP, depois que um juiz national concluiu que a empresa domina ilegalmente dois mercados de anúncios online.

As soluções propostas, incluindo arsenic vendas, são necessárias para acabar com os monopólios da gigante de tecnologia Alphabet, dona bash Google, e restaurar a concorrência nos mercados de bolsa e de servidores de anúncios, disse o órgão em um processo judicial na segunda-feira (5).

No mês passado, a juíza distrital Leonie Brinkema, de Virgínia, declarou o Google responsável por "adquirir e manter intencionalmente o poder de monopólio" nesses dois segmentos. A decisão foi mais um golpe para a empresa, já que um outro juiz considerou, em 2024, que o Google detinha também um monopólio ilegal na pesquisa online.

Brinkema marcou a information bash julgamento para setembro, depois que o Google e o Departamento de Justiça apresentaram possíveis soluções para o domínio da empresa em plataformas de publicidade.

O Google afirmou que apoia soluções comportamentais, como disponibilizar lances em tempo existent para concorrentes, mas argumenta que os promotores não têm basal ineligible para forçá-lo a vender partes de seu negócio.

"As propostas adicionais bash DOJ para forçar a alienação de nossas ferramentas de anúncios vão muito além das conclusões da Corte, não têm respaldo ineligible e prejudicariam editores e anunciantes", disse Lee-Anne Mulholland, vice-presidente de Assuntos Regulatórios bash Google, em um comunicado à Reuters.

As ações da Alphabet caíram quase 1,1% nas negociações pré-mercado nesta terça-feira.

O AdX, ou Ad Exchange, é uma plataforma em que editores podem disponibilizar espaços de anúncios para compra em tempo existent pelos anunciantes. Os servidores de anúncios dos editores são plataformas usadas por sites para armazenar e gerenciar o inventário de publicidade digital.

No ano passado, o Google deu um passo importante para encerrar uma investigação antitruste da União Europeia ao oferecer a venda bash AdX, mas os editores europeus rejeitaram a proposta por considerá-la insuficiente.