Guaraná com fibras? Ambev fez 400 líquidos até produto final, diz executiva

Cachich foi a entrevistada do episódio #231 do programa Mídia e Marketing, publicado nesta semana. Ela também fala dos anos de parceria da marca Beats com a cantora Anitta e da relação de Guaraná Antarctica com o futebol feminino. Veja, acima, a entrevista na íntegra.

Confira outros destaques:

Se o consumidor demanda, como atendo, sendo uma das maiores empresas de bebidas do mundo? As tendências estão vindo rápido e precisamos inovar rápido também. Para chegarmos ao Guaraná com fibras, por exemplo, fizemos mais de 400 testes.
a partir de 5:31

Hoje, fazemos um lançamento em 6 meses. Antigamente, eram 2 anos até chegar em um produto novo. Além disso, tenho uma plataforma, que é o Zé Delivery, onde consigo ter uma resposta rápida sobre a aceitação do produto.
a partir de 8:07

Nossa relação com a Anitta é uma das mais longevas. É realmente uma cocriação. A gente entende de Beats e ela entende da audiência. Essa combinação é interessante, ainda mais em um mercado que cresce dois dígitos. A gente realmente faz reuniões: fazemos 'Zoom' com a Anitta para falar de trabalho.
a partir de 10:42

Acredito no conceito 'fewer and bigger': poucas e grandes apostas. No ano de 2024 para 2025, lançamos Beats Red Mix. Foi a maior inovação que fizemos na história de Beats. E conseguimos uma inovação que foi muito incremental. A gente ganhou mais de 20% de participação.
a partir de 12:18