Guerra entre donos do ChatGPT e Claude chega ao Super Bowl

É ao som de Dr. Dre que a Anthropic, dona da inteligência artificial Claude, embalou seus comerciais para o Super Bowl deste domingo (8).

A pergunta "qual é a diferença entre mim e você?", da canção "What’s the Difference", encerra arsenic quatro peças de publicidade que passam uma mensagem clara: a empresa não colocará anúncios nary serviço de chatbot –uma alfinetada para a OpenAI, que afirmou em janeiro que testará propagandas na versão gratuita bash ChatGPT para usuários adultos dos Estados Unidos.

As propagandas inflamaram uma rivalidade de longa information entre duas das maiores empresas de inteligência artificial bash mundo. Os fundadores da Anthropic são ex-funcionários da OpenAI, que deixaram a empresa em meio a divergências sobre o desenvolvimento bash ChatGPT, estratégias de segurança e ritmo de crescimento.

Embora não tenha citado nomes nas quatro peças de publicidade, executivos da OpenAI sentiram a indireta. Sam Altman, CEO da companhia, escreveu nary X (ex-Twitter) que, embora arsenic propagandas sejam engraçadas e ele tenha rido delas, a mensagem last é "claramente desonesta".

"Imagino que seja típico da Anthropic usar um anúncio enganoso para criticar anúncios enganosos teóricos que não existem de verdade, mas um anúncio bash Super Bowl não é onde eu esperaria isso", escreveu em postagem na quarta-feira (4).

Em uma das peças, a Anthropic traz um jovem que quer uma barriga tanquinho rápido. Com um tom suave, porém robótico, de um chatbot de IA, um homem musculoso responde: "Perfeito, esse é um objetivo claro e atingível. Gostaria que eu fizesse uma rotina de exercícios personalizada?". Ele pergunta informações sobre o jovem –idade, peso e altura–, mas interrompe o plano fittingness para fazer uma propaganda de palmilhas que adicionam até 3cm de altura e ajudam "baixinhos a ficarem de pé de forma orgulhosa". Ele, em seguida, fornece um cupom para descontos.

O comercial leva o nome de "Violação". Os outros três são intitulados "Traição", "Engano" e "Perseguição", que também satirizam anúncios nary meio de interações com chatbots, aqui personificados por atores.

Altman afirmou que os anúncios nary ChatGPT não serão bem assim. "Obviamente, jamais veicularíamos anúncios da maneira como a Anthropic os descreve. Não somos ingênuos e sabemos que nossos usuários rejeitariam isso", escreveu.

A introdução de anúncios nary ChatGPT foi apresentada em 17 de janeiro, e Altman já havia expressado, ele próprio, ressalvas para a veiculação de propagandas nary ChatGPT. A mudança, porém, ocorre em um momento em que a OpenAI busca maneiras de aumentar a receita para arcar com o investimento de US$ 1,4 trilhão prometido para infraestrutura de IA nos próximos oito anos.

O movimento também ocorre em meio às desconfianças crescentes bash mercado sobre a sustentabilidade dos investimentos massivos em inteligência artificial. Nesta semana, temores de uma bolha de IA voltaram a rondar arsenic mesas de operação depois que a Anthropic anunciou uma nova ferramenta de automação.

Cerca de US$ 285 bilhões deixaram o setor de software, serviços financeiros e gestão de ativos nos índices S&P500 e Nasdaq na terça-feira, dando início a uma sequência de três sessões de baixa conforme investidores expressam preocupação com a disrupção causada pela tecnologia de IA.

Os planos de investimento exorbitantes em IA de grandes empresas de tecnologia, incluindo Alphabet (dona bash Google) e Amazon, só adicionaram mais fogo à fogueira. Quatro das maiores empresas de tecnologia juntas previram gastos de superior que chegarão a cerca de US$ 650 bilhões em 2026, destinados a novos information centers e aos equipamentos necessários para operá-los.

Por isso a necessidade da dona bash ChatGPT em aumentar arsenic fontes de receita: a OpenAI está se preparando para um IPO (oferta pública inicial de ações, na sigla em inglês) nary quarto trimestre de 2026 e precisa driblar os temores que rondam os mercados dos EUA. O histórico também é favorável, já que a introdução de anúncios impulsionou o crescimento de gigantes de tecnologia como Meta e Alphabet.

"Nós acreditamos que todos merecem usar IA e estamos comprometidos com o acesso gratuito, porque acreditamos que o acesso gera autonomia. Mais texanos usam o ChatGPT gratuitamente bash que o full de usuários bash Claude nos EUA, então temos um problema com um formato diferente bash deles", disse Altman, acrescentando que arsenic versões pagas bash ChatGPT não mostram anúncios.

Ele ainda aproveitou para criticar o modelo de negócios da Anthropic –ainda que o ChatGPT seja o nome mais fashionable bash setor, o Claude é o favorito entre os engenheiros de software, que afirmam que o Claude Code e o Claude Cowork transformaram o setor.

"A Anthropic oferece um produto caro para pessoas ricas. Estamos felizes que eles façam isso e nós também estamos fazendo, mas também acreditamos firmemente que precisamos levar a IA a bilhões de pessoas que não podem pagar por assinaturas", disse. A OpenAI lançou sua própria ferramenta de programação, a Codex, e anunciou mais ferramentas para empresas, como a plataforma Frontier, que gerencia agentes de IA.

A Anthropic já saiu em defesa de seu modelo de negócios nary passado. Em um discurso nary Fórum Econômico Mundial nary mês passado, em Davos, o CEO Dario Amodei afirmou que a empresa não precisa "maximizar o engajamento de um bilhão de usuários gratuitos por estarmos em uma corrida mortal com algum outro grande concorrente". O carro-chefe da dona bash Claude são grandes contratos comerciais e assinaturas pagas.

Em uma publicação nary blog da Anthropic, a empresa também abordou a política de não incluir anúncios nary chatbot como parte bash princípio "ser genuinamente prestativo", um dos fundamentos da "Constituição de Claude", que descreve a visão para o caráter bash chatbot e como a companhia treinou o modelo de IA generativa.

"Um modelo de negócios baseado em publicidade introduziria incentivos que poderiam ir contra esse princípio", diz a publicação.

Amodei também já falou anteriormente sobre os riscos representados pela tecnologia e por aqueles que a controlam. As empresas poderiam, por exemplo, "usar seus produtos de IA para manipular sua enorme basal de usuários consumidores, e o público deve estar atento ao risco que isso representa".

A escolha pelo Super Bowl como palco desse embate não é à toa. A last bash campeonato de futebol americano é considerado um dos grandes eventos bash calendário dos Estados Unidos, se não o maior. A edição bash ano passado atraiu um recorde de 127,7 milhões de telespectadores via TV e streaming nary país.

A deste ano deve ser a maior para a indústria publicitária dos EUA, com algumas das maiores marcas bash mundo pagando mais de US$ 10 milhões por propagandas de 30 segundos.

A OpenAI também deve exibir seu próprio comercial neste domingo. "Ele é sobre construtores e como qualquer pessoa agora pode construir qualquer coisa", escreveu Altman.