Investimento em publicidade digital no Brasil chega a R$ 42,7 bi em 2025

Os investimentos em publicidade digital no Brasil chegaram a R$ 42,7 bilhões em 2025, um aumento de 12,7% em relação ao ano anterior. Os números são do estudo Digital Adspend 2026, produzido pelo IAB Brasil em parceria com o Ibope.

Segundo o IAB, entidade que reúne as principais empresas do mercado digital, entre veículos, agências, anunciantes e empresas de tecnologia do mercado, o avanço acumulado chega a 80% na comparação com 2020, primeiro ano da série.

Pela primeira vez, o estudo também estimou os aportes em DOOH (Digital Out of Home), que alcançaram R$ 4,4 bilhões no período. O levantamento também projeta os investimentos em retail media (publicidade em plataformas e ambientes de varejo físico e digital): R$ 4,8 bilhões em 2025.