Investimento global em publicidade deve ultrapassar US$ 1 trilhão em 2026

É a primeira vez que o setor alcança seu primeiro trilhão. O número é 5% maior do que o investido neste ano. Embora seja ligeiramente mais lento do que o observado em 2025 (+5,5%), ele continuará superando o crescimento econômico global projetado, que é de 3,1%.

Essa expansão será sustentada por grandes eventos esportivos e políticos, como os Jogos Olímpicos de Inverno, que será realizada na Itália, a Copa do Mundo de futebol masculino, que acontecerá nos Estados Unidos, México e Canadá, e as eleições, marcadas para outubro.

Ultrapassar a marca de um trilhão de dólares sinaliza uma mudança estrutural na forma como o crescimento é gerado. A mídia agora é a porta de entrada para todas as marcas e o sistema mais poderoso para impulsionar relevância, criatividade e valor em escala.
Will Swayne, presidente global de mídia e soluções integradas da Dentsu

Era algorítmica e confiança no futuro

O relatório ainda enfatiza que vivemos na 'Era Algorítmica', onde a mídia funciona como uma ponte entre marcas e consumidores, transformando cada ponto de contato em uma oportunidade de conexão.

Segundo o report, os algoritmos têm exercido uma influência tão grande que, 'se uma marca não conseguir penetrá-los, pode-se questionar se ela realmente existe' para os consumidores.