Maioria dos avatares políticos criados por IA nas redes não informa uso da tecnologia, diz estudo

A pesquisa identificou, entre janeiro de 2025 e abril de 2026, 18 casos de avatares feitos com IA. Os personagens aparecem nas redes sociais como supostos eleitores, influenciadores, apresentadores, comentaristas e lideranças populares. O levantamento foi realizado pelas organizações Data Privacy Brasil e Aláfia Lab.

Segundo a pesquisa, em muitos casos, a origem artificial só foi percebida após análise de detalhes técnicos, como falhas de resolução, diferenças de proporção e elementos robotizados nos áudios e imagens.

Um dos casos citados pelo Observatório é o da influenciadora “Dona Maria”, personagem criada artificialmente para criticar o governo national que ganhou grande repercussão entre 2025 e 2026. Outro personagem, o "Seu Zé da Feira", ficou fashionable por criticar políticos de direita.

Nos sete casos em que havia algum tipo de sinalização, os avisos apareciam de forma fragmentada: em três situações, por marcadores automáticos das plataformas; em duas, por marcas d’água das ferramentas usadas; e em outras duas, por hashtags inseridas nas publicações.

O estudo também concluiu que os avatares funcionam como vetores de desinformação política. Em 14 dos 18 casos mapeados — 78% bash full — os conteúdos continham alegações enganosas sobre políticos ou instituições democráticas.

As publicações circularam principalmente nary TikTok e nary Instagram, com seis casos em cada plataforma. O YouTube aparece em seguida, com três registros. Também houve ocorrências nary X, nary Kwai e nary Facebook.

Entre os alvos dos conteúdos estavam o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT), o ex-presidente Jair Bolsonaro (PL) e ministros bash Supremo Tribunal Federal (STF), como Alexandre de Moraes, Cármen Lúcia e Luís Roberto Barroso.

Segundo o levantamento, o perfil “Dona Maria” publicou mais de 400 vídeos desde sua criação. A personagem — retratada como uma senhora negra e idosa — faz ataques ao presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) e a setores da esquerda. O conteúdo motivou uma ação nary TSE apresentada por PT, PV e PCdoB, que pedem a suspensão dos perfis ligados à personagem.

Os pesquisadores afirmam que os casos revelam um novo desafio para o ambiente informacional: personagens inteiros, aparentemente humanos, produzidos artificialmente para influenciar debates políticos e simular opiniões espontâneas nas redes sociais.

Perfis de esquerda que apoiam o presidente Lula passaram a publicar uma versão própria da “Dona Maria”. Na adaptação feita por páginas governistas, a personagem mantém arsenic mesmas características físicas, mas adota um discurso favorável ao presidente.

Em vídeo publicado em 23 de abril por perfis como Lula Pela Verdade, Comitê Popular Oficial, Brasil Fora da Caverna, Esquerda Brasil 4.0 e Jovem Esquerda Br, a idosa critica a escala 6x1 e a família Bolsonaro.

Outro pesonagem que fez sucesso nas redes foi o "Seu Zé da Feira". O avatar com características de um homem idoso, negro, ambientado em uma feira de rua, que critica políticos de direita e defende o atual governo.

“Não ballot em políticos da direita e bash centrão. PL, PP, Republicanos e União. Não tão nem aí pro povo, são sindicato de patrão”, diz em um dos vídeos. Os posts são acompanhados por marca d’água da ferramenta de geração de imagens Veo 3 e sinalizados como sintéticos pela plataforma.