Mercado publicitário brasileiro cresce 10% e alcança R$ 28,9 bi em 2025

Os investimentos em internet seguem acima de os realizados em TV aberta. Segundo o levantamento, o digital segue na liderança, com 40,6% do total de investimentos. A TV aberta está na 2ª posição, com 33,6%. Em terceiro lugar estão os investimentos em mídia exterior, com 12,1%.

Confira como ficou dividido o investimento publicitário em 2025:

Mesmo num ano sem grandes marcos, o mercado publicitário brasileiro demonstrou resiliência e dinamismo. Fazemos parte de um setor estratégico, que une negócios, criatividade e conexão com os consumidores, que gera empregos de qualidade e ajuda a impulsionar a economia. É um setor que cresce porque se transforma e continua a gerar valor para as empresas e para a sociedade.
Luiz Lara, presidente do Cenp

A expansão dos investimentos publicitários no ano passado acontece após um 2024 marcado por grandes eventos midiáticos, como os Jogos Olímpicos de Paris, e pelo calendário eleitoral.

As veiculações nacionais responderam por 68% do total investido. As realizadas na região Sudeste concentraram 19,4%, seguidas por Nordeste (4,5%), Sul (4%), Centro-Oeste (2,9%) e Norte (1,1%).