Mídia e Marketing #239: Especial Copa, com Ebru Semizer, da Hyundai, e Guilherme Martins, da Diageo

Como as marcas usam a Copa do Mundo para oferecer experiências únicas para os consumidores? E como usar ao máximo o patrocínio de uma das maiores plataformas esportivas (e culturais) do planeta?

O episódio #239 do programa Mídia e Marketing conversa com Ebru Semizer, diretora de marketing da Hyundai, e Guilherme Martins, vice-presidente de marketing e inovação da Diageo, dona de marcas como Smirnoff e Johnnie Walker. Tanto Hyundai quanto Diageo são patrocinadoras da Copa do Mundo da Fifa deste ano. Assista, acima, ao programa na íntegra.

Na entrevista, os executivos falam das iniciativas das marcas que mais fizeram sucesso até agora. Guilherme destaca a produção de um lote especial do uísque Johnnie Walker, envelhecido por 24 anos —ou seja, desde o último título brasileiro no Mundial.

Ebru, da Hyundai, comenta sobre a ação promocional da marca, que levará seis casais para o jogo de estreia do Brasil na Copa. Além disso, ela destaca a presença de área de robotics da companhia no torneio.

Confira outros destaques:

Não é apenas exibição de logo. Hyundai é parceiro de mobilidade da Fifa e ajuda o evento a acontecer. Precisamos ir além, precisamos oferecer experiências únicas para o consumidor.
Ebru Semizer, a partir de 2:36

A Copa é uma das maiores plataformas culturais do mundo. Para o universo de bebidas destiladas, esse patrocínio é um momento inédito. Aqui no Brasil, vamos trabalhar as marcas Johnnie Walker e Smirnoff Ice.
Guilherme Martins, a partir de 5:10

A idade do uísque é nossa maior fortaleza. Ninguém pode valorizar esse tempo tanto quanto a gente. Esse foi um dos ganchos para a gente lançar essa campanha onde trouxemos um Johnnie Walker 24 anos, que está no barril desde o momento que a gente ganhou a última Copa. É quase uma esperança engarrafada para o brasileiro.
Guilherme Martins, a partir de 6:22

Test drive ainda é muito importante para as montadoras - e, até por isso, nossa ativação tem a ver com ele. Levaremos seis casais para a Copa, sorteamos seis carros e e demos R$ 600 por dia, sempre envolvendo o número seis, atrás do hexa
Ebru Semizer, a partir de 9:33

Junto com a Boston Dynamics, a Hyundai tem robôs humanoides, que estarão na Copa para facilitar e participar do projeto de logística. O Atlas, lançado este ano, está até querendo aprender a jogar futebol no último comercial.
Ebru Semizer, a partir de 10:31

Estamos vendo essa evolução do comportamento do consumidor, que está tomando decisões mais intencionais, que já está com esse comportamento mais equilibrado. Isso faz ele incorporar coquetéis dentro desse processo de escolha. E a Copa é justamente esse convite para que as pessoas experimentem novos coquetéis.
Guilherme Martins, a partir de 12:46

Participar de eventos como Copa do Mundo faz muita diferença. Hoje, existem muitas marcas, muito modelo, muita propaganda. Apesar da compra de um carro ser menos emocional e mais racional, as pessoas buscam uma conexão com os valores da marca. São coisas importantes na tomada de decisão, principalmente da nova geração.
Ebru Semizer, a partir de 16:03

A gente tem estratégia se o Brasil ganhar, se o Brasil perder.....essa nossa mensagem de 'Keep Walking', de otimismo, de caminhar, funciona em todos os momentos: no de tensão, no momento de frustração, no momento que eu preciso levantar e seguir e no momento de comemoração para valorizar a jornada.
Guilherme Martins, a partir de 21:53

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