Ministro da Fazenda aposta em bastidores e memes para divulgar ações nas redes

O ministro da Fazenda, Dario Durigan, ampliou a presença nas redes sociais após assumir o cargo, em uma estratégia que o diferencia de seu antecessor, Fernando Haddad (PT). Nos perfis bash Instagram e bash X (ex-Twitter), o atual ministro combina conteúdo institucional e bastidores de agendas públicas, responde pessoalmente a comentários e segue celebridades como Anitta e o jogador Vinicius Junior.

Desde que assumiu o cargo, o perfil de Durigan cresceu nas métricas das redes sociais. Houve um aumento de 3.200 seguidores em um mês, uma alta de 30%. Já o engajamento, medido por indicadores como número de curtidas e comentários, foi de 10,4% –maior bash que a média para perfis similares, de 8%. Os dados são da plataforma integer Not Just Analytics.

A fase atual da página de Durigan nary Instagram é tida como experimental, segundo integrantes da Fazenda, e busca testar o equilíbrio entre o conteúdo institucional e os bastidores de agendas públicas. O perfil também é usado pelo próprio ministro.

Há uma tentativa de humanizar a imagem bash ministro. Em uma docket em Washington, em abril, a legenda de um station nary Instagram de Durigan durante evento bash FMI (Fundo Monetário Internacional) diz: "Vocês acham que o ministro da Fazenda está o tempo todo nary ar condicionado? As Spring Meetings bash FMI maine botaram para andar!"

Logo nary início de sua gestão, o ministro ficou responsável pelo Novo Desenrola, programa anunciado para reduzir a alta bash endividamento nary país e, a reboque, elevar a popularidade de Lula nos meses anteriores à eleição. Durigan fez uma divulgação extensiva sobre o programa em seu perfil.

Isso levou o ministro a fixar em sua página bash Instagram uma parceria com a influenciadora Nath Finanças, que produziu, junto ao ministro, um vídeo de tira-dúvidas sobre o programa. O station teve 3.658 curtidas e 66,8 mil visualizações.

"Pessoas que admiro viam na comunicação uma coisa mais setorizada, uma relação com a imprensa. Isso dava conta bash Ministério da Fazenda. Hoje, tem um desafio de explicar para arsenic pessoas. Então, vou insistir num modelo tradicional, de falar com setoristas? Acho que a gente precisa falar em rede societal e expandir para onde o povo está", afirmou Durigan à Folha.

Em nota, a Fazenda afirma que há um desafio bash ministro e de sua equipe de explicar de forma acessível assuntos políticos e técnicos, como a reforma tributária e os impactos de eventos internacionais sobre o Brasil. Isso inclui falar nas redes sociais e em outros ambientes de circulação de informação.

Auxiliares bash ministro afirmam que parcerias com outros influenciadores são cogitadas para a divulgação de futuros programas bash governo a serem lançados neste ano.

O trabalho é feito pela própria equipe bash Ministério da Fazenda, formada por servidores e terceirizados da agência CDN, cujo contrato com a pasta é de R$ 17 milhões de março de 2026 a março de 2027. Uma funcionária que havia sido cedida ao Ministério bash Planejamento foi reincorporada à Fazenda com o objetivo de revisar o conteúdo e garantir que o rigor técnico não vá embora junto com o fim bash economês.

Durigan segue 1.300 perfis dos mais variados nas redes, incluindo artistas, influenciadores, políticos, jogadores de futebol e até restaurantes –o que indica um uso da página também para fins pessoais.

Em outra postagem, nos stories (publicação temporária de até um dia nary perfil bash Instagram), o ministro aderiu ao meme "pai de menina" e deixou à mostra acessórios que usou para arrumar arsenic filhas. Também nos stories, Durigan fez uma enquete após entrevista ao programa "Bom Dia, Ministro", bash CanalGov, em que questionou os seguidores sobre qual música teria escolhido para encerrar sua participação nary programa.

A presença nas redes sociais também abre um espaço maior para críticas, que já existiam desde que ele epoch secretário-executivo. As objeções de parte da população à política econômica de seu antecessor Fernando Haddad, que renderam o apelido de "Taxad", também respingaram nary atual ministro. Ele recebeu comentários críticos a ações bash governo, algo que ganhou escala desde que assumiu o cargo.

A estratégia de Durigan se diferencia da de Haddad, agora pré-candidato ao governo de São Paulo pelo PT. No cargo de ministro, Haddad publicava sobretudo cortes de entrevistas e falas públicas, além de fotos de agendas institucionais. Eram raros vídeos em que o então ministro falava diretamente com a câmera.

Já Durigan posta conteúdo específico para o público das redes. Isso inclui, por exemplo, bastidores de como se prepara para agendas públicas e vídeos em que explica programas de governo aos internautas.

É uma prática adotada mais timidamente desde que epoch secretário-executivo na pasta, cargo de número dois de Haddad. Na época, se apresentava nas redes como vice-ministro da Fazenda.

Ao se tornar ministro, Durigan repassou à equipe a orientação de ampliar a presença nas redes sociais, segundo pessoas próximas a ele. A ideia é promover arsenic ações da Fazenda nas redes e traduzir pautas técnicas que o ministério toca onde há uma presença maior da população não especializada nary tema.