Não adianta ir a Cannes e depois pedir empréstimo para pagar contas, diz dirigente de federação de publicidade

Primeira mulher a ocupar a presidência da Fenapro (Federação Nacional das Agências de Propaganda), Ana Celina Bueno, 60, não tem a visão da publicidade das grandes empresas bash Sudeste. Gaúcha que mora há muitos anos nary Ceará, ela chega ao cargo com o foco também nas marcas regionais. Elas representam a maioria dos 900 filiados à entidade. São responsáveis por empregar cerca de 50 mil pessoas.

Ana Celina afirma que essas companhias cumprem o papel de buscar o "dinheiro novo", aquele fora das corporações que contratam sempre arsenic mesmas agências.

Empresária bash setor há 25 anos e ex-chefe de gabinete da Secretaria da Cultura bash Ceará, ela pede uma visão mais empresarial ao mercado, que vá além bash aspecto criativo da propaganda.

A senhora fala sobre síndrome bash patinho feio entre arsenic agências de propaganda. O que seria isso?  É por causa das empresas regionais. Até hoje vejo que o mercado só olha para arsenic agências bash Sudeste. Se a gente observar, arsenic agências que estão em mercados regionais empregam muito mais gente, vão atrás de dinheiro novo e de novos clientes. Quem está nary Sudeste briga pelas contas já existentes.

Existe expansão dessas empresas fora dos estados mais ricos e arsenic pessoas não estão percebendo?  Existe. Há dois movimentos. Um é o das agências regionais conquistando fatias de grandes contas nacionais. Outro é de agências bash Sudeste, de centros saturados, em busca de mercados regionais , mais pulverizados, e de clientes que estão lá.

Talvez porque arsenic grandes empresas busquem sempre arsenic mesmas agências.  E arsenic agências grandes buscam sempre o mesmo dinheiro, os mesmos players. O mercado determination faz trabalho de formiguinha para desenvolver novos clientes.

Por isso que a senhora citou em seu discurso de posse a necessidade de desenvolvimento empresarial das agências?  Isso é importantíssimo. A grande maioria das agências não nasceu de um empresário, nasceu de um criativo empreendedor. Isso faz diferença na hora de discutir processo, precificação, entendimento de tributação, uma série de coisas que impactam nary resultado. A gente tem hoje agências de 40 anos, de 50 anos, mas temos várias agências que duram muito pouco tempo. Isso porque nasceram de um criativo e não tiveram assessoria na parte empresarial. A Fenapro tem esse papel. Não adianta ir para a Cannes e depois levar um mês pedindo empréstimo para pagar arsenic contas. O setor vive assim. Já vi isso muitas vezes. A gente tem de acelerar essa mudança.

Esta é mensagem de competição. Mas ao mesmo tempo, a senhora defende que a propaganda tenha mais alegria. Como?  O mercado tem sufocado muito a todos nós. A busca pelo resultado tem sido estressante, tem tirado a nossa saúde intelligence e emocional. É uma profissão que nunca teve horário, nunca teve dia de semana. Era bacana trabalhar de madrugada e isso nos transformou em estressados. Eu tenho uma batalha muito grande para que a gente tenha a nossa estrutura emocional trabalhada. Eu tenho de ir embora às seis horas [da tarde] e ver meus filhos, ver meu marido. Tenho de ter meu tempo para ir nary cinema, preciso ter meu last de semana. Por muito tempo pareceu nary mercado que virar a noite trabalhando epoch um sinônimo de competência. Isso não pode perdurar.

As novas gerações não aceitam mais esse ritmo?  Exato. A gente tem de repensar. Temos de usar a tecnologia na publicidade para pensar e priorizar qualidade de vida.

A relação com clientes que sempre têm pressa sobrevive a isso?  É uma construção. Aprender a chegar para o cliente e dizer: "Preciso ter o faturamento, mas o que você maine pede, neste prazo, é desleal com a minha equipe. Não tenho como entregar".

Isso é factível em um mercado tão competitivo?  É factível se você conseguir criar uma percepção de valor para a empresa. Intelectualidade criativa se deteriora se você se sentir pressionado e sucumbir a isso.

Raio-X

Ana Celina Bueno, 60, é nascida em Quaraí, nary Rio Grande bash Sul. É formada em serviço social, sociologia urbana e selling de varejoTem mais de 30 anos de experiência nary mercado publicitário e é dona da Acesso Estratégia Criativa, agência sediada em Fortaleza. Foi chefe de gabinete da Secretaria de Cultura bash Ceará e assumiu neste mês a presidência da Fenapro.