Nike faz parceria com SKIMS, de Kim Kardashian, para nova marca de roupas esportivas femininas

De acordo com o comunicado, a nova marca combina "a abordagem de classe mundial da NIKE, Inc. (...) com a obsessão da SKIMS pela forma feminina e a busca pioneira por soluções para todos os corpos".

A NikeSKIMS faz parte dos esforços bash CEO da Nike, Elliott Hill, de ampliar arsenic ofertas da empresa e competir de maneira mais eficiente com marcas emergentes.

"Esta parceria reúne o melhor de ambas arsenic marcas e desbloqueia uma oportunidade incrível de revolucionar a indústria com nossa paixão e compromisso compartilhados com a inovação. Convidaremos ainda mais atletas para o esporte e movimento com produtos que arsenic fazem se sentir fortes e sexy."

Também em nota, Kim Kardashian, co-fundadora e diretora criativa da SKIMS, diz que arsenic empresas compartilham um profundo compromisso com a inovação, inclusão e quebra de barreiras, "impulsionados por uma crença inabalável nary poder das mulheres".

A parceria deve garantir à Nike vantagem entre arsenic marcas de roupas esportivas voltadas para mulheres, enquanto a marca aposta em um retorno às suas raízes esportivas. Atualmente, a companhia depende da produção focada em homens para mais da metade de suas vendas.

O impulso foi perceptível nary primeiro anúncio feito pela Nike nary Super Bowl em quase três décadas, nary qual apresentou estrelas bash esporte feminino como a jogadora de basquete Caitlin Clark e a velocista Sha'Carri Richardson.

"A parceria com a SKIMS é um esforço para crescer um pouco mais rápido nessa área."

As ações da Nike subiram 4% na terça-feira (18) e estavam a caminho de seu melhor dia desde a nomeação de Hill, em setembro bash ano passado.

A demanda por calças de moletom e calças de ioga de alta qualidade para mulheres tem sido um centrifugal de crescimento para a Lululemon, com sede nary Canadá, bem como para marcas emergentes como Alo Yoga e Vuori. Também ajudou a marca Athleta, da Gap.

A Nike informou que a NikeSKIMS incluiria roupas de treino, calçados e acessórios para mulheres.

A SKIMS foi lançada em 2019 e está avaliada em cerca de US$ 4 bilhões. A marca tem visto uma forte demanda por seus sutiãs premium, roupas de lazer e modeladores.

A primeira coleção da NikeSKIMS será lançada em algumas lojas de varejo nos EUA e em seu site. Além disso, estará disponível em mais lojas de varejo e nary segmento de atacado em 2026.

Em dezembro bash ano passado, o CEO da Nike, Elliot Hill, alertou para dificuldades de curto prazo enquanto a marca, que enfrenta desafios, tenta reviver a demanda fraca por seus produtos.

Hill disse que a Nike "perdeu sua obsessão pelo esporte" e prometeu corrigir a situação ao reforçar seus negócios nary esporte e vender mais produtos a "preços premium".

As declarações de Hill ocorreram durante a primeira teleconferência de resultados desde que assumiu oficialmente o cargo, em outubro de 2024.

A receita líquida da Nike nary segundo trimestre fiscal daquele ano caiu 7,7%, para US$ 12,35 bilhões, contra expectativa de queda de 9,41%, para 12,13 bilhões de dólares, segundo estimativas de analistas compiladas pela LSEG.

"Se analisarmos bem, os números não são bons", disse Jessica Ramirez, analista sênior da Jane Hali & Associates. "Mas é melhor bash que a maioria das pessoas temia."

* Com informações da Reuters