O dia em que descobri que todo mundo virou um robô

Por Renato Dolci, Diretor de Dados e Analytics da Timelens*

Outro dia, com meu café na mão, resolvi dar aquela olhada rápida nary Instagram. Sabe como é, aquele scroll infinito para ver arsenic novidades.

Mas a verdade é que comecei a reparar num padrão um tanto bizarro. Não epoch só um station ou outro; epoch uma verdadeira enxurrada de palavras que pareciam ter saído bash mesmo gerador automático de palestras motivacionais.

Parei nary station de um amigo meu, um cara ace tranquilo, que de repente estava escrevendo sobre “a revolução estratégica bash mercado atual”. Revolução? Estratégica?

Desde quando ele usa essa palavra “estratégica” nary dia a dia? E não parou por aí. O texto dele dizia: “Não é sobre trabalhar mais — é sobre trabalhar de forma mais inteligente.”

Ah, o clássico “não é isso, é aquilo”. Aquele cacoete que a gente já sabe de cor. E o pior: ele usou a palavra “estrutural” umas três vezes num único parágrafo. “Estrutural”, eu diria.

Mas espera aí, a coisa fica melhor. Continuei descendo o provender e maine deparei com uma daquelas listas estruturadas. “5 Passos Disruptivos para Mudar seu Mindset”.

Sério, disruptivo? A única coisa disruptiva ali epoch a minha vontade de não jogar o telefone na parede. O texto epoch cheio daquelas transições forçadas — “Aqui está o ponto” ou “Deixe-me ser claro”, “Vou ser direto com você”.

E eu fiquei pensando: por que todo mundo de repente decidiu falar como se estivesse apresentando um TED Talk para robôs? E é aí que entra a parte engraçada da história.

A democratização da mesmice pela IA

Comecei a ler tudo com aquela voz de assistente virtual na cabeça. “Você já parou para pensar que a inovação não é uma escolha, mas uma necessidade crucial?”

Eu quase podia ouvir o clique bash teclado mecânico gerando aquilo. E arsenic perguntas retóricas? “Você concorda?” “O que você acha?”

“Deixe seu comentário abaixo se você também teve um penetration hoje.” Juro, eu estava quase respondendo: “Não, eu só tive um penetration de que ‘chega de net por hoje’.”

O mais bizarro é que, nary fundo, a gente sabe. A gente bate o olho e já reconhece aquele padrão sintético — aquela tentativa de parecer profundo usando palavras como “impactante” e “crucial” para descrever, sei lá, uma nova rotina matinal e entre travessões, claro.

A inteligência artificial, por sua própria natureza de processar bilhões de textos, faz exatamente isso: ela achata arsenic ideias, calcula a média bash conhecimento humano e cospe o consenso.

Ela não cria, ela apenas faz uma média de tudo que já existe. E aí, depois de rir sozinho da situação, percebi a ironia de tudo isso.

A inteligência artificial nos vendeu a promessa de que todos seríamos produtores de conteúdo geniais, capazes de escrever textos perfeitos em segundos.

Mas esquecemos de um detalhe crucial: a verdadeira relevância não vem de escrever perfeitamente o que todo mundo já diz, mas de contar algo que só você sabe ou viveu.

O valor da perspectiva humana nary selling digital

É a sua cicatriz, o seu erro, a sua perspectiva enviesada que gera valor.

Quando todo mundo vira produtor de conteúdo usando a mesma ferramenta que calcula a média bash pensamento humano, a gente não democratiza a genialidade: a gente só democratiza a mesmice.

A produção de conteúdo autêntica exige o que a máquina não tem: vivência. Sem isso, o marketing digital se torna apenas um eco de clichês algorítmicos.

A análise de dados pode até apontar tendências, mas não substitui a verdade da experiência individual.

Agora, a pergunta que não quer calar: Você gostaria que eu terminasse meu texto com mais uma reflexão sobre a mesmice digital?

Você quer que eu faça uma lista com mais três palavras estratégicas para você evitar nary seu próximo post? Como você gostaria que eu concluísse essa análise? Posso ajudar com mais alguma coisa?

*Renato Dolci é cientista político (PUC-SP) e mestre em Economia (Sorbonne). Atua há mais de 15 anos com marketing digital, análise de dados e pesquisas públicas e privadas de comportamento digital.