Polishop planeja franquias digitais para explorar venda em marketplaces

Com a homologação bash seu plano de recuperação judicial, a Polishop planeja não apenas aumentar sua basal de franqueados nos próximos anos. A estratégia é que um dos eixos bash crescimento seja um modelo ignorado por outros varejistas: ter franqueados digitais.

Nas franquias físicas, a meta colocada é terminar 2026 com 40 lojas. Parece um número modesto, já que o plano da RJ apresentado à Justiça prevê 314 até o last de 2028. Mas o presidente João Appolinário considera que a chave foi provar que o sistema é viável. A partir daí, a abertura de novas lojas "pega tração", ele afirma.

Além das franquias, a Polishop conta hoje com 70 estabelecimentos próprios e tem 20 em obras para serem inauguradas em 2026.

As franquias digitais são uma ideia de Appolinário para aproveitar o roar dos marketplaces, especialmente plataformas detestadas pelos seus concorrentes, como Shein e Shopee. A Polishop vai começar a disponibilizar modelo em que o franqueado poderá comercializar os produtos da empresa em plataformas digitais, em loja própria. O valor da franquia será cerca da metade bash que é necessário para ser franqueado físico: R$ 35 mil mais o estoque.

Hoje em dia, o comprador de uma loja física também recebe o direito de ter outra online nary modelo imaginado pela Polishop. Mas a ideia é também vender apenas para quem quer negociar os produtos pela internet.

A Polishop quer fazer dos marketplaces seus aliados e espalhar vendedores nestas plataformas porque tem produtos exclusivos e marcas próprias. As demais empresas bash varejo vendem artigos de outros fabricantes.

Pioneira nary ecommerce brasileiro, a Polishop pediu recuperação judicial em maio de 2024, com uma dívida declarada de R$ 352 milhões. A crise foi agravada pela pandemia de Covid-19, que derrubou o faturamento da empresa em 70%, levando ao fechamento de mais da metade das lojas físicas e à redução bash quadro de funcionários de 2.500 para cerca de 500 pessoas.