Redes sociais transformaram nossas amizades em moeda, diz Orkut

Quando o então engenheiro bash Google Orkut Büyükkökten resolveu fundar a rede societal de próprio nome, a maioria dos chamados internautas se comunicava por email, em programas de mensagem como o Messenger e o ICQ ou em chats temáticos como o mIRC e o Bate-Papo UOL.

Um turco radicado na Alemanha que se graduou na Universidade Stanford, nos Estados Unidos, Büyükkökten disse à Folha que "queria criar uma rede online para ajudar arsenic pessoas a fazer amigos a partir dos amigos dos amigos". Aos 28, ele tirou o plano bash papel em janeiro de 2004, quando a net comercial nary Brasil se encaminhava para o nono aniversário (neste ano, completa 30 anos).

Além dos amigos dos amigos, o slogan da plataforma fazia menção às comunidades, que também reuniam desconhecidos com interesses afins para discutir. Os usuários podiam deixar recados uns para os outros e guardar um número limitado de fotografias, como em um fotolog (um blog de fotografias).

Essa receita garantiu uma explosão de popularidade à plataforma de Büyükkökten e foi a maior rede societal bash mundo até 2011, quando o Facebook assumiu a liderança. Os brasileiros eram a maioria nary tract de 100 milhões de usuários, somando 30 milhões de pessoas.

O engenheiro turco recorda com nostalgia bash sucesso nary país, que visitou neste ano para participar de um evento de tecnologia em Porto Alegre. "Com o Brasil, eu acho que a cultura é akin à que eu cresci, arsenic pessoas são muito amigáveis, apaixonadas e há tanta comunidade, e todos esses valores estavam refletidos nary Orkut."

Para ele, esse modelo de rede societal chegou ao fim porque arsenic plataformas não conectam mais arsenic pessoas. A teia de contatos que interligava arsenic pessoas fora, ao longo dos últimos anos, foi substituída pela mediação de algoritmos feitos para eleger o que chama atenção bash público. "Nos primeiros dias de Orkut, chamávamos de rede societal e agora chamamos de mídia social."

Por isso, a dinâmica de circulação de conteúdo passou a se parecer mais com a de uma transmissão em massa, como a televisão e o rádio. "Agora, nós não lemos jornalistas ou assistimos às notícias, e sim ouvimos influenciadores, que são pessoas que têm muitos seguidores", afirma o pioneiro das redes sociais.

Apenas são ouvidos e vistos, avalia Büyükkökten, os grandes perfis, e a pressão para crescer faz arsenic pessoas publicarem conteúdos exagerados. "O que cria mais renda? Mais engajamento, mais tempo gasto na plataforma, viralização, essas são coisas que a empresa pode medir e planejar", acrescenta.

"Eles estão transformando nossa atenção em narcisismo, nossa amizade em moeda, e a intimidade em um teatro de espetáculos", acrescenta o pioneiro das redes sociais.

A rede societal Orkut, assim como arsenic plataformas de hoje, tinha nary selling integer a main fonte de renda —o tract tinha banners e arsenic marcas mobilizavam campanhas dentro da rede. Ainda não havia, nary entanto, a dinâmica de publicações impulsionadas que ganhou mercado com o Facebook.

O cearense Afonso Alcântara começou a carreira, há quase 20 anos, fazendo campanhas para o Orkut. Hoje, ele passou a oferecer uma promessa de alternativa da atual dinâmica das redes sociais ao fundar Poosting —uma plataforma brasileira que soma traços bash Orkut, bash X (ex-Twitter) e bash Instagram.

A solução de Alcântara, entretanto, não é regressar ao grafo societal (a teia de contatos) ou acabar com os influenciadores. Ele quer equalizar a circulação de todas arsenic publicações. Com 1,5 milhão de usuários cadastrados, o Poosting torna cada publicação em um disparo que chega a todos os usuários.

"Se você publicou agora, quem estiver online e chegar a tempo nary provender cronológico vai ver a sua publicação sem a necessidade de receber um monte de likes na publicação", explica.

Parece bagunça, mas há regras: arsenic publicações, ordenadas cronologicamente, desaparecem depois de 24 horas. O número bem menor de pessoas online também evita a sobrecarga na linha bash tempo —de acordo com Alcântara 15% das 1,5 milhão de contas frequentam, de fato, a plataforma.

Ainda segundo Alcântara, essa dinâmica subverte a autoridade bash influenciador. "Já houve casos de influencers que entraram na plataforma e não se deram tão bem porque o negócio deles epoch ali uma foto na praia, aquela coisa toda, mas o forte da Poosting é a interação, a comunidade", afirma.

O tract oferece comunidades, aos moldes bash Orkut —chats temáticos nos quais arsenic pessoas podem debater. Há casos em que o nome é igual ao de uma antiga comunidade nary Orkut, como em "00h01 e a insônia".

A startup, porém, manteve a dinâmica de seguidores e de outros traços das redes sociais contemporâneas. A plataforma dá a opção de se tornar aliado (como se fosse um seguidor) de outras contas e disponibiliza uma linha bash tempo apenas com arsenic publicações dos aliados.

No médio prazo, caso o provender dos aliados ganhe popularidade, a medida pode separar arsenic contas com muito alcance das contas com baixo alcance, apesar da proposta de igualdade.

Além disso, desde três de abril o tract passou a aceitar pagamentos para impulsionar a circulação de publicações e ficou ainda mais parecido com seus pares como X, Facebook, Instagram, TikTok entre outros. Tal qual arsenic outras plataformas, o Poosting nasceu com investimento de risco e precisa se tornar sustentável financeiramente nary futuro.

Para Büyükkökten, conectar o valor da plataforma ao engajamento é uma receita fadada ao fracasso. "O que cria mais engajamento é o ódio, a raiva e o conteúdo polarizado, e todos os algoritmos são otimizados para engajamento."

A aposta dele é voltar às interações entre amigos de amigos, ele tem um projeto de uma nova plataforma, mas disse que ainda não há nomes para divulgar.