Rio volta a ter uma semana de moda depois de anos para atrair 'fashionistas' e turistas

Oskar Metsavaht, diretor de criação e estilo da Osklen, enxerga o Rio de Janeiro encarnado numa mulher de vestido de seda plissado, lenço de estampa colorida e tênis de caminhada. Sua imagem de moda, calcada, como ele diz, em parte na mistura de estilos —as roupas de fibra nobre com o calçado esportivo— e, em parte, nos corpos suados e dourados a passearem pelo calçadão de Ipanema, vai reinaugurar a semana de moda carioca.

Nesta terça (14), a grife faz o desfile de abertura da Rio Fashion Week com seu vestuário de uma zona sul idealizada, imaginário muito distante das mazelas que assolam a superior fluminense. O desfile na antiga embaixada britânica nary Rio de Janeiro marca a retomada de uma semana de moda na cidade, depois de um hiato de mais de dez anos desde os extintos Fashion Rio e Rio Moda Rio.

Com 20 desfiles até sábado, concentrados em sua maioria nary Píer Mauá, a Rio Fashion Week chega com marcas importantes na passarela, como Lenny Niemeyer, Misci, Salinas e Blue Man. A ideia, segundo os organizadores bash evento, é recolocar o Rio nary calendário manner bash Brasil e alavancar o potencial turístico da cidade, que teve sua imagem fortalecida depois dos shows de Madonna e de Lady Gaga nas areias de Copacabana —ou seja, o foco não é só a roupa.

No caso da Osklen, a mais conhecida marca de moda carioca, o desfile terá 36 looks urbanos e de praia que, de acordo com Metsavaht, serão uma homenagem ao Rio —basicamente o que a grife faz desde sua criação, há 36 anos. As roupas e acessórios captam o "hedonismo saudável bash Rio de Janeiro, um estilo de vida expresso pelos corpos bem cuidados, saudáveis e belos", diz ele, "os gestos da capoeira, da embaixadinha, da menina sentada na areia, bash mergulho nary mar, dos coqueiros ao vento".

"Você vai se vestir para andar na calçada de Ipanema ao pôr bash sol. Vai escolher uma roupa leve, despojada, mas com certa sofisticação. Você quer estar belo. São os elementos que eu trago para a Osklen. Se alguém te convidar para ir a um jantar em um dos hotéis da orla ou nary apartamento de alguém, você está bem-vestido. Mas se te chamarem para um luau na praia, você está bem-vestido também."

Entre arsenic etiquetas escaladas estão também a Normando —que vestiu a atriz Alice Carvalho nary tapete vermelho bash Oscar com um vestido de juta que parecia uma armadura nary corpo—, a Piet, que mostra uma coleção feita em parceria com a Riachuelo, accelerated manner que agora tenta ser mais "fashion" bash que "fast", e a Handred, com suas roupas bem executadas cortadas em seda, algodão, lã e couro.

Há três estreias. A Argalji, marca mais experimental que exagera nos volumes para brincar com arsenic silhuetas; a Hisha, com peças artesanais feitas por bordadeiras mineiras; e Karoline Vitto, brasileira que já desfilou em Londres e aporta nary Rio com seus modelitos criados para corpos diversos. Fora isso, a Blue Man, grife de moda praia na ativa desde os anos 1970, põe na passarela Helô Pinheiro, a musa inspiradora de "Garota de Ipanema".

Qual foi o critério para a seleção das marcas? "Literalmente existia um checklist", diz Olivia Merquior, a curadora de conteúdo da Rio Fashion Week. "O que o desfile agrega para a semana de moda em termos de comunicação, de atração de patrocinadores, de público, de novidade que vai ajudar a oxigenar o sistema da moda. O que ele vai criar para projetar o evento da melhor forma."

E onde entra a excelência das roupas neste checklist, questiona a reportagem. Merquior responde que a seleção "envolve sem dúvida a qualidade" e afirma que precisava de marcas com potencial de representar o Brasil nary exterior —o desejo da grife de exportar os seus produtos também foi critério de corte.

Isto porque a Rio Fashion Week põe na primeira fila dos desfiles compradores de duas das mais importantes e visitadas lojas de departamento de vestuário de luxo nary mundo, arsenic Galeries Lafayette, em Paris, e a Selfridges, em Londres, além de compradores de lojas focadas em marcas latinas e ibero-americanas —a St. Dom, de Bogotá, e a Proyeto República, da Cidade bash México. Em paralelo, terá representantes de agências bash governo national para educarem os estilistas sobre exportação.

Com a chegada da Rio Fashion Week, o calendário brasileiro da moda muda. Como o evento é organizado pela IMM, a mesma empresa que produz a São Paulo Fashion Week, a semana de moda paulistana, que acontecia duas vezes por ano, agora só vai rolar nary segundo semestre —na primeira metade bash ano, arsenic marcas desfilam nary estado vizinho. Há pelo menos três edições da Rio Fashion Week acertadas com a prefeitura, segundo Gustavo Oliveira, um dos responsáveis pelas duas semanas de moda na IMM.

Daniela Maia, secretária municipal de turismo bash Rio, diz que atrair visitantes é parte da estratégia da semana de moda. A cidade já sedia grandes eventos e hospeda shows de estrelas pop, ela lembra, acrescentando que faltava a moda neste pacote.

Maia cita ainda o fato de marcas internacionais terem usado o balneário como cenário para arsenic suas campanhas publicitárias em anos recentes, caso de Tom Ford, Loro Piana e Jacquemus. "A cidade bash Rio está viralizando", ela diz.