Smirnoff Ice 'manda' latas de pé-frio para Argentina

A superstição faz parte do cotidiano do torcedor. Traduzimos esses comportamentos em experiências conectadas com o universo do futebol. A ideia é entrar na brincadeira e mostrar que o azar pode, sim, virar motivo de risada.
Guilherme Martins, CMO da Diageo no Brasil

Superstição e pé esquerdo

Na semana passada, a Gillette foi outra marca que entrou na onda de superstições para o campeonato mundial, que acontece em junho.

Com a campanha #CaraDeCampeão, a marca da P&G pretende transformar o ato de fazer a barba em um ritual de superstição e confiança para os brasileiros. Isso porque, nas últimas vezes em que o Brasil foi campeão mundial de futebol, nenhum dos jogadores usava barba nas partidas decisivas.

Já em 2014, a Havaianas também brincou com o envio de um produto para a Argentina. Na época, Romário enviou o pé esquerdo de seu par de sandálias para o ex-jogador Maradona, na Argentina. A campanha também foi criada pela Almap.

Depois, a marca pediu a ajuda dos consumidores para reforçar a superstição: em um site, solicitava que todos enviassem um pé esquerdo às pessoas que chamassem Maradona no país vizinho. Relembre um dos comerciais da ação publicitária: