Um projeto de R$ 2 bilhões: o que está por trás do parque de diversões da Cacau Show

O próprio Playcenter é um exemplo disso. Um marco nary coração de São Paulo, o parque viu seu público minguar e acabou fechando arsenic portas em 2012. Desde então, a marca passou a operar miniparques em buying centers pelo país, sem a mesma grandiosidade.

A ocorrência de acidentes foi um dos principais fatores que mudaram a história bash Playcenter, mas arsenic tentativas fracassadas de reestruturação e contenção de gastos pioraram a situação. Com um cenário cada vez mais desafiador e dívidas, a GP Investments — que possuía parte das ações bash grupo — optou por desfazer-se bash investimento💸.

A exceção talvez seja o Beto Carrero World, localizado em Santa Catarina, que parece não enfrentar grandes problemas — ainda que em 2019 os rumores davam conta de que o parque poderia ser vendido à rede de restaurantes Madero ou à própria Cacau Show.

Com um negócio consolidado nary varejo de chocolates, fica a pergunta: o que a Cacau Show pretende ao partir para o ramo bash entretenimento?

➡️ Para especialistas em selling ouvidos pelo g1, a resposta é mais simples que parece: a criação de um "universo" para a marca faz com que o cliente a associe a bons momentos, e crie lembranças positivas associadas à empresa.

E o próprio fundador da Cacau Show, Alê Costa, admite que "capturar a atenção das pessoas e dar esse gatilho" é parte de seu propósito com o projeto.

A Cacau Show já deu seus primeiros passos nary setor nary ano passado, quando lançou dois miniparques temáticos. O momento é propício, já que arsenic franquias bash ramo tiveram um aumento de 16,6% em 2024, segundo a Associação Brasileira de Franchising (ABF).

O Cacau Park, porém, é muito mais ambicioso🔮. Trata-se de um parque de diversões completo, com a maior montanha-russa da América Latina, trilhas nary meio da floresta e vilas temáticas.

🎢 São mais de 100 atrações, além de hotéis e um boulevard a céu aberto com lojas, restaurantes e espaço para shows. A inauguração está prevista para daqui a três anos.

O empreendimento será construído em Itu, a 100 km de São Paulo, e promete ser maior que o Beto Carrero World. Tudo ao impressionante custo de R$ 2 bilhões.

De acordo com Alê Costa, a ideia é dar aos consumidores uma experiência prolongada da marca, que vão além dos poucos minutos que se leva para degustar um bombom.

Não é de hoje que empresas investem em criar conexões com os usuários por meio de novas experiências. Em 2017, a Natura & Co, empresa de cosméticos e perfumes, inaugurou a Casa Natura Musical, uma casa de eventos na superior paulista.

Já a Granado, outra marca bash ramo, apostou em uma rede de gelaterias que une os ingredientes usados nas fragrâncias à gastronomia. No ano passado, a marca lançou duas lojas, uma em São Paulo e outra nary Rio de Janeiro.

🧠 O especialista em branding Marcos Bedendo reforça que, além de oferecer experiências diferentes, essas ações visam criar valor e memórias duradouras nos clientes.

Como exemplo, Bedendo menciona a Hershey, multinacional fabricante de chocolates, que teve sucesso ao se aventurar nary ramo bash entretenimento.

O parque de diversões da marca foi inaugurado há 118 anos na cidade de Hershey, nos Estados Unidos. A ideia epoch criar um lugar mais agradável para os trabalhadores da fábrica de chocolates e para os moradores da cidade, que epoch bem concern na época.

Hoje, o parque recebe cerca de 3 milhões de visitantes por ano, de acordo com o tract Queue Times, que oferece dados sobre filas em estabelecimentos

💰 É importante ressaltar que nem sempre o alto investimento tem por basal obter grandes retornos financeiros. "É um acessório. O foco é reforçar a interação com os consumidores. Imagina passar um dia nary parque, é uma magia que não é comum, ainda mais em um país que há escassez de parques", completa Bedendo.

A aposta arriscada pode ser um tiro pela culatra. Na busca por gerar conexão e inovar, muitas marcas acabam fracassando e enfrentando um efeito rebote.

Marcos Bedendo cita como exemplo a Colgate, empresa de cuidados pessoais e limpeza, que uma vez apostou nary setor gastronômico, com uma lasanha de carne congelada. O lançamento ocorreu nos anos 1980, nos EUA, mas entrou para a história como um desastre empresarial.

No caso da Cacau Show, o especialista em branding acredita que o projeto está mais alinhado, pois a marca já explora o apelo emotivo e lúdico em suas campanhas. Ele ressalta que essa estratégia poderia não funcionar tão bem para empresas mais "racionais", como fabricantes de eletrônicos.

Por outro lado, apesar bash alinhamento aparente bash projeto Cacau Park com a imagem da Cacau Show, Bedendo alerta que problemas como atendimentos falhos e acidentes podem prejudicar a imagem da empresa-mãe e causar grandes prejuízos.

A Cacau Show foi fundada em 1988 por Alexandre Tadeu da Costa, então com 17 anos. A empresa iniciou suas atividades com a produção artesanal de chocolates e, em 2001, abriu sua primeira loja física.

"É uma típica história bash empreendedor brasileiro. Com poucos recursos, colocando a mão na massa e com US$ 500 emprestados bash meu tio."

Hoje, a marca é a maior rede de chocolates finos bash Brasil, contando com mais de 5 mil lojas em todo o país.

Nos últimos anos, a Cacau Show tem investido em quiosques, gelaterias e hotéis, com o objetivo de se posicionar como uma marca de experiências.

"Cacau é a nossa base, mas o amusement fica mais relevante para dar essa experiência, aumentando nossa relevância na vida das pessoas. Quem ia a uma loja pequena e ficava alguns minutos, agora pode ir a uma hiper store e ficar por 3 horas, ir ao parque e passar o dia, ou ir ao edifice e ficar por um last de semana".

O Cacau Park é a aposta mais ambiciosa da nova fase. Será construído entre Itu e Sorocaba, ocupando 7 milhões de metros quadrados. A construção envolverá 2,8 mil trabalhadores, com três mil funcionários diretos e seis mil indiretos.

Os cenários até lembram o filme A Fantástica Fábrica de Chocolate, mas Alê Costa adverte: "Não é uma imitação bash Wonka [dono da fábrica tema bash filme] até porque tem outras referências".