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Vendas on-line da Black Friday têm queda de 13%, diz NielsenIQ Ebit

As vendas on-line do varejo na Black Friday tiveram queda em relação a 2022. Segundo a consultoria NielsenIQ Ebit, até as 19h desta 6ª feira (24.nov.2023), as vendas digitais foram 13% menores que no mesmo período da data do último ano. Os dados consideram os pedidos feitos a partir de meia-noite. Eis a íntegra do comunicado (PDF – 46 kB).

Segundo Marcelo Osanai, executivo responsável pela NielsenQ Ebit, o baixo desempenho pode ser explicado, dentre outros fatores, pela antecipação das compras na 5ª feira (23.nov). Ele também cita os juros “em altos patamares”–que encarecem a tomada de crédito– e o endividamento das famílias como fatores determinantes.

“O consumidor que tinha alguma folga orçamentária comprou antes, o restante preferiu adotar uma postura mais cautelosa diante das incertezas mencionadas”, afirmou Osanai. “Vamos ver como se comporta tanto o shopper quanto o varejista no fim de semana”, disse o executivo responsável pela NielsenQ Ebit.

De acordo com a consultoria, o desempenho dos varejistas na 5ª feira (23.nov) teve “crescimentos importantes” ante o ano passado, com um alto movimento de compras impulsionado por campanhas de publicidade e ofertas especiais. Na mesma data, as vendas aumentaram 8,7% em relação à véspera da Black Friday de 2022.