WhatsApp e IA ficaram para trás: como as bets decolaram na internet

Deu Tilt, o podcast do UOL para os humanos por trás das máquinas, destacou como a audiência digital das bets pode ser ainda maior, já que o levantamento não inclui dados de sites ilegais de apostas.

O prestígio das casas de apostas foi construído por meio de uma estratégia diversificada, que inclui patrocínios, apoio a times de futebol, parcerias com influenciadores e presença em múltiplas plataformas. Ainda assim, as redes sociais representam apenas 8,24% dos acessos a essas plataformas.

O modelo de negócios das bets é o mais bem sucedido do mundo digital brasileiro, melhor do que a IA, porque é mais usado, mais buscado, e as pessoas sabem de cor o nome das empresa
Helton Simões Gomes

As casas de apostas também conquistaram esse espaço de destaque sem sequer contarem com aplicativos próprios, algo que deve mudar em breve. O Google passou a permitir que essas plataformas disponibilizem seus apps na Play Store, o que pode alterar o comportamento dos usuários e facilitar ainda mais o acesso aos serviços.

Vai aumentar o tráfego? Não. Na avaliação das bets elas chegaram ao limite de usuários. Porém, os apps vão fidelizar quem já usa. Alguém que tem costume de entrar nos sites uma ou duas vezes, vai entrar com mais facilidade [pelos apps]
Helton Simões Gomes

Mudanças na publicidade

Em maio deste ano, o Senado aprovou o Projeto de Lei 2.985/2023, que estabelece a regulamentação das casas de apostas e impõe uma série de restrições à publicidade do setor. Entre as medidas, está a proibição da participação de artistas, influenciadores, atletas, integrantes de comissões técnicas e autoridades em qualquer tipo de comunicação das plataformas.