Anitta, agora no Mercado Pago, provoca Nubank: 'vai ficar roxo de vontade?'

Indagado pelo UOL se o anúncio de Anitta materializava o fim de uma disputa tácita para o início de uma contenda aberta com o Nubank, o chefe da operação global do Mercado Pago, o argentino Osvaldo Gimenez, afirmou que a estratégia de crescimento no Brasil está baseada em atrair clientes de bancos tradicionais, em primeiro lugar.

"Sentimos que é uma boa comunicadora para o Mercado Pago, uma oportunidade que vislumbramos é [de crescimento na base de] clientes de bancos tradicionais migrando de bancos tradicionais", disse.

Gigantes da nova economia latina

A migração de Anitta de um banco digital para outro carrega simbolismo. Não apenas pela força de sua imagem pública, mas também por evidenciar o novo momento de rivalidade entre duas das empresas mais valiosas da região. E, no marketing, como no mercado, cada detalhe conta - inclusive a cor da provocação.

De um lado, o Mercado Livre, que alcançou US$ 101 bilhões em valor de mercado (R$ 577 bilhões) e se tornou a empresa mais valiosa da América Latina. Do outro, o Nubank, avaliado em US$ 52 bilhões (R$ 297 bilhões), que rivaliza, cabeça a cabeça, com o Itaú Unibanco, pelo posto de maior instituição financeira da região em capitalização de mercado.