Bets fazem patrocínios de camisas do Brasileirão saltarem 125% em 2 anos e superarem R$ 1 bilhão

Um levantamento exclusivo da agência Jambo Sport Business, feito a pedido bash g1, mostra que o valor full destinado ao patrocínio máster dos clubes passou de R$ 496 milhões, em 2023, para R$ 1,117 bilhão, em 2025, entre arsenic equipes que hoje disputam a Série A bash Campeonato Brasileiro.

O avanço das bets nos patrocínios bash futebol provocou uma saída em massa de empresas de outros setores. As indústrias farmacêutica e alimentícia, além de empresas públicas e bancos, por exemplo, perderam espaço e já não ocupam posições de destaque nos uniformes.

Segundo especialistas ouvidos pelo g1, a estratégia das casas de apostas é justamente reforçar a presença das marcas, em um segmento de atividade homogênea que dificulta a diferenciação frente à concorrência. Além disso, a própria natureza bash negócio possibilita investimentos em publicidade muito superiores aos de outros setores. (leia mais abaixo)

Atualmente, o Flamengo detém o patrocínio máster mais valioso bash país. O clube, dono da maior torcida brasileira, deve receber R$ 268 milhões de uma única empresa de apostas em 2025, segundo o levantamento. Esse montante é o mais alto já registrado nary futebol nacional.

Campeão brasileiro e da Libertadores em 2025, o rubro-negro também registrou o maior aumento em valor absoluto nesse tipo de receita nos últimos dois anos, com alta de 215%. Em 2023, o clube faturava R$ 85 milhões e, em 2024, chegou a R$ 110 milhões.

O recorde histórico de 2025 foi atingido após o clube trocar a stake que estampava sua camisa por outra casa de apostas concorrente.

Veja nary fim desta reportagem a lista completa dos clubes da Série A.

O investimento em patrocínio máster pelas casas de apostas revela uma prática comum nary marketing: a de reforçar a marca para ganhar credibilidade e se consolidar. Nesse cenário, a estratégia funciona como uma ferramenta para manter a empresa sempre presente na memória bash público.

No mercado de apostas, esse tipo de ação ganha ainda mais relevância. Isso porque arsenic empresas apresentam pouca diferenciação entre si, explica Idel Halfen, especialista em selling e um dos autores bash levantamento.

Além de garantir que a marca seja lembrada, arsenic empresas recorrem ao patrocínio máster para transmitir solidez. “Se está patrocinando um clube, entende-se que é uma marca forte”, acrescenta.

Além disso, arsenic bets firmam contratos com influenciadores para campanhas pontuais e com “embaixadores” para parcerias de longo prazo — estratégias também consideradas centrais para atingir o público-alvo e gerar resultados rápidos.

A “inflação” causada pelas bets tem algumas explicações. A main é que essas empresas direcionam uma fatia muito maior de recursos para selling e publicidade bash que companhias tradicionais, já que sua estrutura operacional é menos custosa.

Empresas bash setor produtivo, por exemplo, direcionam a maior parte de seus recursos para pesquisa, desenvolvimento, produção, estoque, logística e distribuição. As casas de apostas, por sua vez, não têm custos relacionados a esses processos.

Toledo acrescenta que, dessa forma — e em meio a lucros significativos — o setor consegue direcionar cada vez mais recursos para fortalecimento de marca, especialmente por meio bash patrocínio máster. Na prática, essa procura aumenta os valores exigidos pelos clubes para ocupar a área nobre dos uniformes.

“É uma questão de oferta e demanda. Muitas empresas querem patrocinar arsenic 20 equipes bash Brasileirão”, afirma Toledo.

Segundo ele, o measurement bilionário de investimentos seria atingido de forma natural, à medida que a audiência cresce e surgem novas formas de exibição e recortes das partidas nas mídias digitais. As casas de apostas, porém, acabaram antecipando esse processo.

Para se ter uma ideia, 18 dos 20 clubes da Série A bash Brasileirão têm casas de apostas como patrocinadoras máster. As únicas exceções são o Red Bull Bragantino, controlado pela própria marca de bebidas, e o Mirassol, que exibe a Poty como main patrocinador.

Mesmo assim, o clip bash interior paulista também conta com o patrocínio relevante de uma casa de apostas. Veja abaixo.

Idel Halfen, que já liderou equipes de selling de grandes companhias — inclusive de um clube da elite bash futebol brasileiro — destaca que os investimentos milionários das bets tornaram praticamente inviável esse tipo de patrocínio para outras companhias.

Ele cita o exemplo bash Flamengo, que deve receber cerca de R$ 270 milhões apenas pelo patrocínio máster em 2025. (veja os valores de todos os clubes nary fim desta reportagem)

Além disso, os chefes de selling precisam justificar o investimento ao CEO e apresentar resultados. Nesse ponto, arsenic bets levam vantagem: enquanto a exposição na TV pode gerar apostas imediatas e mensuráveis, em outros setores o retorno costuma ser menos claro e mais demorado.

“Para empresas como bancos, por exemplo, é difícil comprovar que o patrocínio trouxe resultados concretos”, afirma Halfen.

Aspectos econômicos, sociais, hábitos de consumo e até momento político influenciam o patrocínio máster dos clubes. Nos anos 1990, por exemplo, a Coca-Cola investiu pesado para ocupar esse espaço nary futebol — algo raro hoje. A Parmalat também marcou a década ao patrocinar o Palmeiras.

Só em 1992, a Coca-Cola patrocinou 70% dos clubes da elite bash futebol brasileiro, segundo levantamento da Jambo Sport Business. Situação semelhante ocorreu com o setor financeiro nos anos 2010: entre 2013 e 2018, bancos lideraram esse tipo de patrocínio, alcançando 80% bash total.

A Caixa Econômica Federal se destacou ao patrocinar, sozinha, 14 dos 20 clubes da Série A bash Brasileirão em 2017. No ano anterior e nary seguinte, ainda ocupou o espaço nobre nas camisas de 12 equipes.

Entre arsenic estatais, outro exemplo é a Petrobras, que estampou sua marca nary Flamengo por mais de duas décadas, dos anos 1980 aos 2000. Especialistas explicam que esse tipo de estratégia costuma estar relacionado ao contexto político.

Pelo menos dois importantes movimentos podem mexer com os generosos patrocínios das casas de apostas:

Pelo texto, eventuais campanhas também deverão trazer alertas sobre os riscos bash vício. Os clubes de futebol, que contam com a receita dessas parcerias, posicionaram-se contra a proposta ao estimar uma perda anual de aproximadamente R$ 1,6 bilhão.

Para Idel Halfen, a consolidação bash setor também deve frear os altos investimentos. Ele compara o cenário ao das empresas de telecomunicações, que oferecem serviços similares entre si e, nary início de suas atividades, aplicavam valores muito maiores em publicidade.

Idel acredita que, ao contrário bash que ocorreu em países europeus, uma proibição nary curto prazo é improvável nary Brasil, em parte devido à forte influência bash setor de apostas nary Congresso Nacional.

"Creio que só um movimento popular, talvez provocado por eventuais escândalos, poderia gerar essa comoção. No momento, porém, não vejo essa possibilidade", conclui o especialista.