Celulares chineses podem deixar de ser tão baratos em 2026; entenda

Segundo a consultoria, as remessas globais de smartphones devem cair 2,1% em 2026 — reflexo direto do encarecimento da produção. As marcas chinesas estão entre as mais impactadas, justamente por terem forte presença nos segmentos mais sensíveis a preço. Com o encarecimento dos componentes de memória, as margens de lucro nos smartphones básicos devem praticamente desaparecer. Nesse cenário, as fabricantes podem ou aumentar o preço final do produto — que deixaria de ser "baratinho" —, ou reduzir a produção.

O impacto é mais severo entre celulares de entrada, geralmente vendidos abaixo de US$ 200. De acordo com a Counterpoint, o custo de materiais desses aparelhos já subiu entre 20% e 30% desde o início do ano, puxado principalmente pela alta nos preços de memória DRAM.

Esse aumento não ficou restrito aos modelos mais baratos. Smartphones intermediários e premium também sofreram reajustes no custo de produção, na faixa de 10% a 15%, mas é no segmento de entrada que o repasse ao consumidor se torna mais difícil.

O relatório destaca que os preços de memória podem subir até 40% adicionais até o segundo trimestre de 2026. Caso esse cenário se confirme, o custo de produção dos smartphones pode aumentar entre 8% e 15% além dos níveis já elevados.

Para o consumidor, isso pode significar duas coisas: celulares mais caros ou celulares com especificações reduzidas. Segundo os analistas da Counterpoint Research, as fabricantes já vêm adotando estratégias de mitigação, como reduzir configurações de memória, reaproveitar componentes antigos e simplificar outros elementos do hardware.

“Outras táticas incluem reutilizar componentes antigos, simplificar o portfólio e incentivar os consumidores a optarem por variantes ‘Pro’ com especificações mais altas, além de adotar novos designs para estimular atualizações", complementa o analista sênior Shenghao Bai.

Como afirmado acima, outra consequência direta do aumento de custos é a redução da variedade de modelos. A Counterpoint observa que fabricantes estão cortando volumes de SKUs (Unidades de Manutenção de Estoque, na tradução da sigla para o português) de entrada e enxugando o portfólio para preservar margens de lucro. Na prática, podemos esperar menos opções de celulares baratos nas prateleiras.

O relatório aponta que HONOR, OPPO e vivo (JOVI) estão entre as fabricantes que sofreram as maiores revisões negativas em suas projeções de vendas para 2026. A retração está estimada em 3,4% para a Honor, e em 1,2% para as duas outras companhias.

Em contraste, empresas com portfólios mais diversificados e forte presença no segmento premium, como Apple e Samsung, aparecem como mais bem posicionadas para atravessar o período de pressão nos custos. Ainda assim, essas duas fabricantes devem apresentar queda de 2,2% e 2,1%, respectivamente.