CEOs apostam em IA e queda da Selic, mas temem polarização e apagão de mão de obra

"Volatilidade" é uma das palavras de ordem para 2026, segundo o relatório "Top Global Consumer Trends 2026" da consultoria Euromonitor International. Mais da metade (58%) dos consumidores nary mundo, incluindo o Brasil, relatam um nível moderado a extremo de estresse todo dia, que impacta suas escolhas.

Do lado das empresas, não é diferente: instabilidades geopolíticas, polarização, tarifaço, juros em alta, revolução da inteligência artificial, apagão de mão de obra, crises climáticas, mudanças nary comportamento de consumo (compras menores, mais frequentes, sem apego a marcas), aumento da longevidade, derrubada de estereótipos (classe social, idade e gênero já não determinam público-alvo) são fatores que impactam o planejamento dos negócios, de maneira veloz e simultânea.

Para saber como líderes de varejo, bens de consumo e serviços, setores que lidam diretamente com o consumidor, planejam crescer em meio à instabilidade, a Folha publicou a série "2026, modo de usar". Em 12 entrevistas semanais em texto e vídeo, arsenic reportagens trouxeram expectativas, receios e estratégias escolhidas por CEOs de grandes empresas, que faturam mais de R$ 1 bilhão ao ano.

Há boas expectativas de aumento bash consumo em ano de Copa bash Mundo, mas arsenic eleições são um ponto de atenção: embora ano eleitoral indique mais dinheiro em circulação, por conta da aceleração das obras dos governos, há riscos envolvendo a polarização política, como ocorreu nary caso da Havaianas, da Alpargatas. Os líderes confiam na redução da taxa Selic para expandir os negócios, mas a falta de mão de obra pode ser um limitador. Confira o "modo de usar" escolhido por cada um dos entrevistados: