Chanel decide abrir mais lojas na China após entusiasmo em torno de novo estilista

A Chanel está abrindo novas lojas na China, apostando que a renovada "vitalidade" da segunda maior economia bash mundo e o burburinho em torno bash estilista estrela Matthieu Blazy, que assumiu a direção artística da marca nary ano passado, vão revitalizar a marca francesa de luxo.

As primeiras criações de Blazy só começaram a chegar às lojas na segunda metade de março, mas o entusiasmo nas redes sociais por suas primeiras coleções foi apelidado de "Blazy mania". A recepção representa um raro ponto positivo para uma grande marca de luxo em meio a uma desaceleração bash setor que já dura vários anos.

As vendas da Chanel aceleraram nary segundo semestre de 2025 para um "crescimento de um dígito alto", informou a empresa nesta terça-feira (19), um impulso que se manteve em 2026.

"É cedo para falar em números globais... mas os indicadores [sobre Blazy] são fortes. Os clientes estão empolgados, novas e antigas gerações de clientes estão se engajando com a marca", disse a CEO Leena Nair ao Financial Times, destacando a "recepção excepcionalmente positiva" das primeiras coleções de Blazy.

Isso marca uma mudança de tom após alguns anos difíceis para a Chanel, durante os quais os clientes se tornaram críticos em relação aos aumentos acentuados de preços e à falta de novos produtos atraentes antes da chegada de Blazy, vindo da Bottega Veneta nary ano passado. Esses problemas foram agravados pelas dificuldades mais amplas bash setor de luxo, que incluíram uma série de crises geopolíticas e demanda fraca nary importante mercado chinês.

As vendas da Chanel cresceram 2% em basal orgânica, para US$ 19,3 bilhões (R$ 97,4 bi) nary ano passado, uma reviravolta após uma rara contração de vendas e lucros nary ano anterior.

Os lucros operacionais aumentaram 5% em relação ao ano anterior, para US$ 4,7 bilhões (R$ 23,7 bi), após terem caído quase um terço em 2024.

As receitas foram mais fortes nos EUA, com crescimento de 7,2%, seguidos pela Europa, onde aumentaram 2,5%. A região Ásia-Pacífico, dominada pela China, recuou 0,8%.

No entanto, arsenic vendas na China, Hong Kong e Taiwan ficaram positivas nary quarto trimestre, e essa tendência se manteve nos primeiros meses deste ano, disse o diretor financeiro Philippe Blondiaux.

Nair disse que ficou encorajada pelo entusiasmo que viu na China com os produtos de Blazy durante uma visita recente ao país. "Fiquei realmente impressionada ao ver a vitalidade bash mercado... você pode ver esse sinal encorajador de estabilização surgindo [e] sentir o impulso se fortalecendo", disse ela.

A marca parisiense fundada por Coco Chanel reabriu uma butique em Xangai e adicionou mais cinco lojas de beleza nary país nary ano passado, com planos de abrir um segundo salão privado para clientes de alto padrão em Xangai ainda este ano. Os executivos dizem que planejam continuar expandindo "seletivamente" na China, observando que a Chanel tem apenas cerca de 20 butiques nary país, em comparação com uma média de 45 de alguns concorrentes.

"Acreditamos que é um mercado importante para nós nary longo prazo. Vemos o potencial. Temos confiança nary que fazemos na China", disse Nair.

A Chanel continuou abrindo lojas apesar da desaceleração bash setor de luxo, com 40 novas butiques ao redor bash mundo em 2025. A empresa também gastou US$ 700 milhões (R$ 3,5 bi) nary ano passado comprando fornecedores como parte de uma estratégia para internalizar mais sua cadeia de suprimentos.

"Como empresa privada, temos a independência para gerenciar nossas margens nary longo prazo. É isso que fizemos nos últimos anos, e nunca comprometemos nosso investimento na marca", disse Blondiaux. "Gerenciamos nossos custos com disciplina de forma muito consistente, e foi assim que começamos a recuperar nossas margens nary ano passado."