Como a Tencent virou potência bem longe de Wechat e League of Legends

Entre todas as grandes economias do mundo, a China é o único país em que as vendas online são maiores que as do mundo offline. Nada menos que 52% do varejo local está nas vendas online, o que indica como é relevante ter participação de mercado neste setor.

No caso da Tencent, a empresa conseguiu seu lugar ao Sol graças ao live commerce.

Live commerce é o nome dado às vendas digitais feitas por meio de transmissões ao vivo, geralmente em redes sociais, como o Douyin, versão local do TikTok. Este tipo de comércio é um fenômeno na China e cerca de 20% de todas as vendas online no país acontecem via lives.

O líder de mercado neste segmento, na China, é justamente o TikTok que já reportou em 2023, vendas superiores a US$ 104 bilhões. Para efeito de comparação, todo e-commerce brasileiro movimenta menos que US$ 40 bilhões por ano.

No caso da Tencent, as vendas por live, na casa dos US$ 14 bilhões, ocorrem via transmissões ao vivo dentro do WeChat, aplicativo mais popular do país, com 1,1 bilhão de usuários.

Um dado apontado por analistas é que, ao contrário dos apps de vídeos curtos, como TikTok e Kwai, majoritariamente utilizado por jovens, o WeChat é uma ferramenta de trabalho para milhões de chineses de média e alta renda.