Comunicação Climática: estratégias que mudam a opinião pública

Estudo analisa arsenic 10 abordagens mais citadas na ciência e revela quais delas ainda funcionam para aumentar a crença nary aquecimento global.

Quais mensagens sobre o clima funcionam? Estudo revisou 157 artigos e testou arsenic 10 estratégias mais citadas. Descubra arsenic que aumentam a crença nas mudanças climáticas.

O poder da mensagem certa nary combate à crise climática

O mundo vive um momento crítico: os dez anos mais quentes da história ocorreram entre 2015 e 2024, e a tendência de aquecimento continua. No entanto, converter dados científicos em preocupação pública e mudança de comportamento continua sendo um desafio de comunicação. Para entender o que realmente funciona, Jan Voelkel, prof da Cornell Jeb E. Brooks School of Public Policy, liderou um estudo publicado na Nature Climate Change.

A ciência da persuasão: 157 artigos em teste

A equipe de pesquisadores realizou uma varredura em 157 artigos científicos anteriores para identificar arsenic 10 estratégias de comunicação mais citadas e utilizadas nas últimas décadas. Essas mensagens foram então testadas em um experimento massivo com 13.544 participantes nos Estados Unidos, comparando sua eficácia contra mensagens de controle não relacionadas ao clima.

O objetivo epoch medir como essas abordagens influenciavam quatro pilares: a crença nas mudanças climáticas, a preocupação com o tema, o apoio a políticas públicas e a intenção de agir de forma sustentável.

As 6 estratégias que “movem a agulha”

O estudo revelou que seis das dez estratégias testadas foram capazes de aumentar significativamente a crença de que o aquecimento planetary é uma realidade, gerando um aumento médio de 1,16 ponto percentual nessa percepção. Entre arsenic abordagens que se destacaram nos resultados, arsenic fontes mencionam explicitamente:

1. Consenso científico (Versão 2): A estratégia mais eficaz de todas. Ela enfatiza que existe um acordo quase unânime entre os cientistas de que arsenic mudanças climáticas são causadas pela atividade humana.

2. Consenso científico (Versão 1): Uma variante da abordagem anterior que também reforça a concordância entre especialistas.

3. Preservação bash sistema: Esta mensagem associa a mitigação das mudanças climáticas à proteção de valores nacionais (como os “valores americanos”), sugerindo que agir pelo clima é uma forma de preservar o estilo de vida e a estabilidade bash país.

4. “Terrível, mas solucionável” (Dire but Solvable): Esta abordagem apresenta arsenic consequências graves da inação, mas arsenic acompanha imediatamente de soluções viáveis, evitando a paralisia pelo medo.

Embora o texto da Cornell Chronicle não liste individualmente o nome técnico das outras duas estratégias eficazes bash grupo das seis, ele confirma que a maioria das táticas amplamente citadas pela literatura científica ainda possui validade para alterar atitudes e aumentar a preocupação e o apoio a políticas de mitigação.

O limite da persuasão e o desafio ideológico

Apesar bash sucesso em mudar crenças, o estudo encontrou uma barreira persistente: nenhuma das mensagens foi eficaz em motivar doações financeiras para organizações ambientais. Voelkel sugere que, após mudarem suas atitudes, arsenic pessoas podem sentir que já “fizeram sua parte”, não sentindo a necessidade de abrir a carteira.

Uma descoberta surpreendente foi que, nos EUA, arsenic mensagens tiveram um impacto akin tanto em democratas quanto em republicanos. Isso desafia a ideia comum de que seriam necessárias estratégias de comunicação completamente diferentes para grupos com inclinações políticas opostas.

Os resultados indicam que a comunicação climática deve ser vista como um processo contínuo. Jan Voelkel utiliza uma metáfora para explicar: essas mensagens curtas não são “cirurgias” que resolvem o problema de uma vez. Elas funcionam como uma sessão de fisioterapia.

Para que os efeitos na atitude bash público sejam sustentados e não retornem ao estado original, é necessário que arsenic pessoas sejam expostas a essas estratégias repetidamente, mantendo o tema vivo na consciência coletiva.

Referência:

Voelkel, J.G., Ashokkumar, A., Abeles, A.T. et al. A registered study megastudy connected the persuasiveness of the most-cited clime messages. Nat. Clim. Chang. (2026). https://doi.org/10.1038/s41558-025-02536-2

in EcoDebate, ISSN 2446-9394

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