Copa fica tão cara que aérea sugere trocar jogos por viagem aos países

Segundo a Air Transat, a ideia foi construída a partir da crescente insatisfação dos fãs com os preços cobrados para os jogos do torneio, que será realizado este ano por Estados Unidos, Canadá e México.

"Na Air Transat, estamos sempre procurando maneiras de conectar os canadenses aos lugares e culturas pelos quais são apaixonados", afirma Garcí Iñigo, vice-presidente de marketing e fidelidade da Transat, durante divulgação da campanha. "Essa iniciativa foi uma oportunidade de mostrar que a experiência do futebol pode ir muito além do estádio, vivendo nas ruas, nos cafés e na cultura cotidiana de cada destino", conclui.

A campanha foi criada em parceria com a agência Courage Montreal. Segundo a empresa, a proposta era entrar na conversa que os torcedores já estavam tendo nas redes sociais, sem recorrer diretamente a patrocínios ou ao uso oficial da marca do torneio.

"Com os preços dos ingressos se tornando uma parte tão importante da conversa entre os torcedores, vimos uma oportunidade de criar algo que existisse naturalmente dentro da cultura do futebol", disse Rafik Belmesk, sócio e diretor de estratégia da Courage Montreal.

Viagem pode custar menos do que jogo

A campanha da Air Transat usa exemplos de países para onde a empresa já voa e compara os valores das passagens com os preços de partidas da Copa do Mundo.

Portugal aparece entre os exemplos citados pela companhia. Dependendo do confronto e da categoria do ingresso, o valor de um único bilhete para um jogo do Mundial pode superar o custo de uma passagem aérea entre Canadá e Lisboa.

A comparação explora justamente a diferença entre "assistir" e "vivenciar" o futebol nesses países. Em vez de passar poucas horas dentro de um estádio, a campanha sugere que o torcedor poderia usar o mesmo orçamento para conhecer bairros históricos, cafés, restaurantes e a cultura de outros países.

A ação também reforça uma tendência crescente no turismo esportivo, em que viagens ligadas a experiências culturais ganham espaço diante do aumento dos custos para grandes eventos internacionais.

A campanha será focada principalmente em redes sociais e plataformas digitais, aproveitando o debate já existente entre torcedores sobre os preços da Copa do Mundo.

Aposta em voos de lazer

A Air Transat é uma companhia aérea especializada em viagens de lazer e turismo internacional. Isso significa que seus destinos são, prioritariamente, aqueles definidos como os principais para diversão do público, fugindo do aspect empresarial que alguns locais têm.

A empresa foi eleita diversas vezes uma das melhores companhias aéreas de lazer do mundo e recentemente recebeu autorização para operar voos ao Brasil. A aérea faz parte do grupo Transat A.T. e opera principalmente rotas entre o Canadá, Europa, Caribe, Estados Unidos, América Latina e Norte da África.

Entre os destinos atendidos estão cidades em Portugal, França, Espanha, Itália e Reino Unido, locais frequentemente associados a grandes comunidades de torcedores de futebol. A empresa costuma apostar em campanhas voltadas à experiência cultural das viagens, associando turismo, gastronomia e vivências locais aos seus destinos.