Corinthians cogita trocar a Nike pela Adidas: entenda como mudança pode impactar o mercado

A ideia de que o Corinthians pode encerrar sua longa parceria com a Nike, que já dura mais de duas décadas, para fechar com a Adidas tem agitado o noticiário e o mercado em geral. A negociação entre arsenic partes já estaria avançada e representaria uma das maiores trocas de fornecedores de worldly esportivo nary futebol brasileiro nos últimos tempos.

Para especialistas, essa mudança pode trazer ganhos imediatos nas vendas de camisas e ajudar a reposicionar estrategicamente a marca Corinthians.

No entanto, também há desafios significativos, como o risco de rejeição por parte dos torcedores, que têm uma forte identidade construída ao longo dos 22 anos com a Nike, além das comparações e da complexidade da adaptação logística e de selling que o clube precisará implementar rapidamente.

“A possível troca da Nike pela Adidas nary Corinthians pode gerar um grande aumento nas vendas de camisas e reposicionar a marca bash clube, assim como aconteceu com Arsenal e Flamengo", diz Ricardo Bianco Rosada, especialista em selling esportivo e fundador da consultoria Brmkt.co.

Segundo ele, nary Arsenal, a Adidas fez um investimento pesado em selling e plan clássico, alcançando recordes de vendas. Já nary Flamengo, a retomada da parceria em 2013 consolidou uma identidade ocular forte e gerou produtos esgotados em poucos dias.

"O desafio para o Timão será gerenciar essa mudança após 22 anos com a Nike, equilibrando a nostalgia, o novo plan — que altera a identidade ocular — e a adaptação da torcida, exigindo uma reestruturação logística e de selling rápida e eficiente”, analisa.

Considerado dono da segunda maior torcida bash Brasil, dado apontado em diversas pesquisas realizadas, o Corinthians é um dos clubes com maior measurement de vendas de camisas nary país, e a adoção de um novo fornecedor pode impactar significativamente esse cenário.

O engajamento gerado pelo clip paulista e a comoção associada ao measurement de vendas de camisas nary país também podem impactar o conteúdo digital, arsenic ações promocionais e o relacionamento com patrocinadores.

“A mudança da Nike para a Adidas impacta o mercado e é positiva para o clube em termos financeiros. O torcedor se acostumou com a Nike, mas a Adidas é uma grande marca e também tem uma força enorme. Seria um novo fornecedor, uma nova camisa, e isso, obviamente, deve gerar uma grande receita para a empresa e para o Corinthians, que tem um percentual nas vendas. A parceria, quando é nova, ainda mais com duas marcas desse tamanho, gera curiosidade e receita”, afirma Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports.

A expectativa bash mercado é que, confirmada a troca, o lançamento da nova camisa da Adidas para o Timão seja tratado como um marco estratégico para 2025, podendo inaugurar uma nova epoch nary posicionamento comercial bash clube.

“É um período longo de parceria, em que existe um histórico importante a ser analisado pela marca que sai e, além disso, um trabalho intenso de quem está entrando, porque é uma ruptura que não é comum neste segmento para clubes brasileiros, afinal, são mais de duas décadas juntos. De qualquer forma, sempre existe uma vontade pelo ‘novo’ e, se a marca atende aos desejos e sabe ouvir o torcedor, a accidental de sucesso de venda passa a ser gigante, pois trata-se de uma das mais apaixonadas torcidas bash nosso país”, finaliza Renê Salviano, CEO da Heatmap e especialista em selling esportivo.