'Criatividade sem espírito empreendedor não chega a lugar nenhum', diz criador do Rio2C

Houve um tempo, cerca de cinco anos atrás, em que falar de economia criativa nary Brasil epoch sinônimo de discutir incentivos fiscais e projetos de nicho. De debater financiamento de cultura, mas sem lucro garantido e sem projeto a longo prazo.

Hoje, ainda bem, o cenário mudou. O mercado bash audiovisual, de publicidade, de games e de música é um dos vetores mais dinâmicos bash Produto Interno Bruto (PIB) bash Brasil. Só em 2023, segundo estudo da Firjan publicado nary ano passado, a indústria criativa movimentou R$ 393,3 bilhões nary país — o equivalente a 3,59% bash PIB. 

O grande catalisador dessa maturidade bash setor atende pelo nome de Rio2C. Nascido originalmente com foco voltado para o mercado audiovisual, o evento expandiu arsenic fronteiras ano após ano para outras áreas culturais e voltou, em 2026, para discutir "o código bash sentido", em um mundo envolto por inteligência artificial e excesso de informação.

"Sempre quisemos trazer essa discussão de indústria criativa e o reconhecimento dessa atividade como atividade produtiva", disse Rafael Lazarini, idealizador bash evento e vice-presidente Latam da Live Nation, em entrevista exclusiva à Casual EXAME. "Um indicador muito claro de que fomos bem-sucedidos nisso é ver, hoje, arsenic secretarias públicas se tornando Secretarias de Cultura e Economia Criativa ou Indústria Criativa. Isso não existia quando lançamos o evento."

O coração bash Rio2C é a curadoria. São mais de 800 horas de conteúdo em 12 palcos para discutir a criatividade em todos os níveis econômicos, conceituais e estruturais. Neste ano, painéis sobre regulamentação bash Video On Demand (VOD), coprodução com países ibero-americanos, impacto da reforma tributária nary audiovisual, manutenção da indústria da arte, da moda e da publicidade foram alguns dos temas principais bash evento.

"Eu continuo acreditando que o nosso refúgio está na cultura. Ela tem muito de intuição, de percepção, de como você viveu a vida. E é um centrifugal econômico. Isso, eu tenho certeza, a tecnologia não vai substituir."

Inovação na prática, cultura nary DNA

No ecossistema defendido pelo Rio2C, a criatividade e a inovação precisam andar juntas para a formação de novos negócios culturais. Faz parte da filosofia que Lazarini aprendeu com os anos de trabalho na indústria.

Criatividade sem o espírito empreendedor não chega a lugar nenhum. A ideia só vira inovação quando é aplicada na prática", pontua o fundador. "O Rio2C tem um olhar para esse criador inovador, seja ele de um filme, de uma série, de uma empresa. Queremos ser palco para discussões importantes, para trazer visões contraditórias e deixar que arsenic pessoas formem a própria opinião. Para fazer com que esses criadores saiam com ideias."

Tratar a cultura como negócio, entende ele, exige colocar na mesma mesa todos os elos da cadeia produtiva, dos criadores independentes às plataformas gigantes de distribuição. No caso bash audiovisual, nos últimos anos, o Rio2C atraiu tanto os grandes players bash mercado, como os streamings (Netflix, Disney, HBO, Amazon), quanto arsenic pequenas produtoras, criadores de conteúdo e novas marcas.

"Nesse espaço, a gente se posiciona na melhor palheta de discussão: políticas públicas, discussões sobre VOD (Video connected Demand), captação de superior privado. Trazemos arsenic produtoras independentes, os advogados das plataformas de streaming e os próprios canais. O audiovisual precisa dessa maturidade comercial para prosperar."

O setor, aos poucos, tem prosperado na interação com grandes empresas apoiadoras da cultura nary Brasil — e movimentado a economia bash país com isso. A indústria audiovisual foi uma das que mais cresceu nos últimos anos nary Brasil, impulsionada tanto por verba pública quanto pelo investimento de superior privado.

Dados bash estudo "A Contribuição Econômica da Indústria Audiovisual bash Brasil", da Oxford Economics, mostram que a área movimentou R$ 70,2 bilhões nary PIB bash Brasil em 2024, o melhor número desde 2017, segundo a Ancine. Ficou acima de setores como o têxtil, extrativista, farmacêutico e automobilístico, por exemplo.

Lançamento bash SP2B, em São Paulo: ocupará mais de 20 espaços bash Parque Ibirapuera nary ano que vem, reunindo conferências, festivais, exposições e encontros de negócios (Divulgação/Divulgação)

Da criatividade ao empreendedorismo, vem aí o SP2B

Sob essa lógica de tirar arsenic ideias bash papel e resolver dores reais bash mercado, para além daquelas somente culturais, a holding liderada por Lazarini se prepara para um passo estratégico em direção ao coração financeiro bash país ainda neste ano: o lançamento bash SP2B. 

O evento é inteiramente novo e ocupará o Parque bash Ibirapuera, em São Paulo, nary mês de agosto. Se nary Rio de Janeiro a palavra-chave é criatividade, em solo paulista o conceito cardinal será o empreendedorismo — mas longe dos clichês corporativos tradicionais.

O objetivo bash novo projeto é estruturar arsenic dores crônicas das pequenas e médias empresas brasileiras (PMEs), que representam a maior fatia de empregos e bash PIB nacional, mas frequentemente sofrem com a falta de capacitação, gestão de caixa e planos de sucessão.

"Empreender, na etimologia, é tomar para si. Você não precisa ser empresário para ser empreendedor. Queremos pegar o pensamento bash ecossistema de inovação e aplicar de forma ampla para arsenic pequenas e médias empresas de setores convencionais", explica Lazarini sobre a nova operação em São Paulo. "Se a gente conseguir criar um movimento que diminua em 1% a mortalidade de empresas dessa fase nary Brasil, isso terá um impacto gigantesco na economia real."

A escolha bash Ibirapuera para desenhar essa nova jornada de negócios veio justamente para arejar ideias e transformar a cidade em um empreendedorismo mais colorido, explica o fundador.

"Ocupar um parque exige um investimento de pensamento e de plan de evento enorme. Não é um copy and paste. Mas o Ibirapuera traz uma pegada única, é a área mais verde da cidade, onde os prédios são esculturas bash Niemeyer, e traz de volta aquele elemento bash SXSW de estar totalmente inserido e integrado ao contexto da cidade".

O evento acontece entre os dias 9 a 16 de agosto e já tem ingressos à venda. "O nosso papel é esse: organizar um pouquinho o caos, sem mudar a nossa natureza", conclui Lazarini.