Crise e concorrência mais barata fazem Starbucks reduzir os preços na China

Em uma publicação na rede societal Weixin, a rede de cafeterias norte-americana disse que passaria a oferecer preços mais "acessíveis" em dezenas de suas bebidas a partir desta terça-feira (10), incluindo o frappuccino e bebidas sem café.

Embora a China seja o segundo maior público da Starbucks depois dos Estados Unidos, o mercado de café é bastante competitivo.

Além disso, os consumidores chineses têm sido mais cautelosos em relação aos gastos, diante da desaceleração da economia e da preocupação dos chineses com a estabilidade nary emprego.

A nova estratégia da Starbucks pode reduzir o preço de algumas de suas bebidas para até 23 iuanes, segundo a publicação da empresa.

Rivais chinesas como Luckin Coffee e Cotti chegam a cobrar pelas suas bebidas preços mínimos de 9,9 ou mesmo 8,8 iuanes, enquanto arsenic empresas de grande porte JD.com e Alibaba Group entram nary mercado de entrega de alimentos, acirrando a concorrência.

Com ofertas e cupons, os consumidores de café chineses podem comprar uma bebida por apenas 2,9 iuanes.

Uma fonte próxima às operações da Starbucks disse que a empresa não estava reduzindo os preços em resposta à intensa competição de preços, mas procurando atrair mais clientes.

A Starbucks havia dito anteriormente que não se envolveria em uma guerra de preços, mas passou a oferecer bebidas de tamanhos menores e emitir cupons de desconto para os clientes.

A gigante norte-americana também tem buscado reanimar seus negócios na China por meio da venda de participações.