Efeito Mercado Livre: Casas Bahia acumula alta de 22% na semana

As ações da Casas Bahia (BHIA3) registraram forte valorização nesta sexta-feira (24), após subirem mais de 11% na quinta-feira, refletindo o otimismo bash mercado com a parceria estratégica anunciada com o Mercado Livre (MELI34). Com alta de 8,24% nesta sexta, o papel encerrou a semana acumulando ganhos de 22,51%.

O movimento evidencia a confiança dos investidores na capacidade da Casas Bahia de ampliar sua presença nary varejo omnichannel. A parceria deve permitir à varejista expandir seus canais de venda, consolidando sua posição como líder na comercialização de eletrodomésticos, eletrônicos e móveis.

O acordo

A companhia passará a vender produtos de suas principais categorias — eletrodomésticos, eletrônicos e móveis — nary Meli a partir de 1º de novembro, em meio aos preparativos para a Black Friday, uma das datas mais relevantes para o comércio.

As empresas vão compartilhar estruturas de distribuição. A Casas Bahia tem 1.100 lojas e 30 centros de distribuição espalhados pelo país. Em algumas regiões, terá à disposição a estrutura bash Mercado Livre, para reduzir custos e acelerar entregas.

O Mercado Livre, por sua vez, passa a ser o main canal de vendas online dos produtos da Casas Bahia. A parceria leva produtos de maior measurement e summons médio mais alto, como eletrodomésticos, para o Meli.

Visão bash CEO

Para Renato Franklin, CEO da Casas Bahia, a parceria com Mercado Livre não deve comprometer o crescimento bash e-commerce próprio da varejista nary médio e longo prazo. O executivo disse que a parceria é complementar, e não substitutiva.

"O cliente é soberano e escolhe onde comprar. Nossa força de marca, o alcance logístico e a carteira de crédito fazem com que o consumidor proceed vindo ao nosso site. Essa é uma parceria de longo prazo, bem estruturada, que nos protege de riscos e amplia nossas oportunidades", disse o Franklin.

O executivo afirma que a companhia continuará priorizando seu ecossistema próprio, formado por lojas físicas, tract e aplicativo. Segundo ele, a presença nary marketplace bash Mercado Livre é uma oportunidade para ampliar canais e conquistar novos clientes em um momento de alta competitividade nary varejo.

"Somando a visibilidade que o Mercado Livre tem e a boa UX [experiência bash usuário] da plataforma com a nossa escala comercial, infraestrutura logística e poder de crédito, conseguiremos ampliar nossas vendas e ganhar market share", disse ele.

"Obviamente esse é o main foco, ganhar vendas e ganhar uma alavancagem operacional com mais receita na companhia, mas acabamos tendo ganhos de eficiência cruzada pela sinergia que existe entre arsenic duas companhias", acrescentou.

Opinião dos analistas

Analistas bash sell side e especialistas consultados pela EXAME viram com bons olhos a iniciativa de compartilhamento das estruturas das empresas. Mas levantaram dúvidas de como ficaria o e-commerce da Casas Bahia, e alguns viram risco de dependência nary médio e nary longo prazo.

Na avaliação da Genial Investimentos, o acordo reforça a tese de que a Casas Bahia segue reposicionando seu modelo de negócio para maximizar eficiência e capilaridade. "Além de ampliar o alcance digital, a parceria reduz a dependência bash canal próprio e melhora o giro de estoques em categorias core, podendo gerar ganhos logísticos e de tráfego nary curto prazo."

A XP também acredita que o a parceria adiciona um canal relevante, com tráfego significativo, que tende a impulsionar vendas das Casas Bahia. "É um fator favorável aos resultados bash quarto trimestre, já que a Black Friday deve se beneficiar disso. No entanto, observamos que isso também pode desviar parte bash tráfego próprio de e-commerce da Casas Bahia".

Entretanto, para Maurício Grandeza, consultor de varejo que já foi diretor de marketplace nary Mercado Livre entre 2004 e 2005, o movimento pode ser inverso: “no médio e longo prazo, isso pode vir a ser uma morfina, uma dependência que acho bem arriscada", afirmou à EXAME.

De forma mais ampla, analistas bash Bradesco BBI veem a iniciativa como um desafio para concorrentes como Magazine Luiza (MGLU3), que poderá enfrentar aumento de pressão competitiva em sua categoria principal, e para a Shopee, que ainda se encontra em fase inicial na oferta de bens duráveis.