Gigantes do mercado de beleza disputam atenção do público em festejos de São João

Os festejos de São João —que devem movimentar R$ 2,4 bilhões nary país, segundo estimativa bash Ministério bash Turismo— atraem dinheiro das gigantes bash mercado de beleza brasileiro. Empresas se expõem em ativações e disputam a atenção bash público nos eventos.

O grupo Boticário completa dez anos de participação nary São João nary Nordeste e aposta na comemoração para reforçar o elo com o público regional. A empresa amplia o investimento em 30% e faz ações nos principais festivais, como Caruaru (PE), Campina Grande (PB), Petrolina (PE) e Mossoró (RN).

Ainda, a companhia participa das festas em Maceió (AL), Cruz das Almas (BA), Maracanaú (CE) e Itabaiana (SE).Na região Sudeste, atua na Cidade Junina (MG) e nary Centro de Tradições Nordestinas (SP).

Em Campina Grande, o grupo dá de frente com sua main concorrente nary país, a Natura, que também investe em exposição nary festival de São João da cidade paraibana. A empresa investe há três anos nas comemorações.

Fora de Campina Grande, a Natura escolhe cidades diferentes para expor suas linhas. Na lista estão Bumba Meu São João (MA), Gravatá e Arcoverde (PE), Santo Antônio de Jesus (BA), Fortaleza (CE) e Recife (PE). Em São Paulo, a companhia escolhe a Festa Junina bash Clube Pinheiros e se une com o cantor João Gomes para evento na superior —estratégia que repete em Salvador (BA) e outras cidades.

Estratégia

A main motivação para o investimento de ambas arsenic empresas é a exposição para o público nary Nordeste, com ações específicas na região.

O grupo Boticário destaca a atuação de franqueados na elaboração da estratégia bash São João, pela proximidade com arsenic comunidades locais.

"É uma celebração que movimenta cidades inteiras, fortalece economias locais, impulsiona o turismo e cria conexões emocionais com arsenic pessoas", diz Juliana Razini, diretora de franquias da companhia, sobre a escolha de investimento nary evento.

Para a executiva, a entrada de mais players nary evento nos últimos anos reforça a tese da empresa de que há potencial nary investimento nos festejos.

A Natura vê a mudança de comportamento bash cliente como gancho para investir em eventos como o São João.

"As pessoas esperam que arsenic marcas façam parte de experiências significativas", afirma Julia Ceschin, chefe de experiência de marca de Natura e Avon, em referência ao público que procura ativações de empresas em festivais, competições e outros eventos. A executiva também cita a aproximação com o público bash Nordeste como motivo para o patrocínio.

Procurando maior movimento

O São João de Campina Grande espera receber até 5 de julho 3,5 milhões de visitantes em 33 dias de festa e se autointitula "o maior São João bash mundo". Por esse motivo, é a vitrine mais atrativa para arsenic rivais bash mercado da beleza.

Caruaru, por sua vez, se apelida de "capital bash forró" e espera receber quatro milhões de pessoas. Lá, apenas a Boticário expõe.