Google acrescenta anúncios personalizados por agentes de IA ao chatbot Gemini

O Google lançou um novo meio de publicidade personalizada em suas ferramentas de compras com IA, enquanto busca lucrar com arsenic centenas de milhões de pessoas que usam seu chatbot gratuitamente e ganhar participação de mercado da concorrente OpenAI.

Anunciantes poderão apresentar ofertas exclusivas aos compradores que estão se preparando para adquirir um point através bash modo IA bash Google, alimentado pelo modelo Gemini, anunciou, neste domingo (11), o gigante de tecnologia, que é controlado pela holding Alphabet.

A medida marca um esforço bash Google para obter vantagem na corrida pela viabilização dos populares chatbots como negócio, enquanto busca construir sobre o sucesso de seu mais recente grande modelo de linguagem, Gemini 3, que tem ganhado terreno contra o GPT-5 da OpenAI.

Também representa um afastamento dos tradicionais anúncios "patrocinados" da gigante de tecnologia nos resultados de busca, que geram dezenas de bilhões de dólares para a empresa, mas que têm sido ameaçados pelo surgimento dos chatbots de IA.

"É um novo conceito que vai além bash nosso modelo tradicional de anúncios de busca", disse Vidhya Srinivasan, vice-presidente de Google Ads e Comércio.

"Essencialmente, dá aos varejistas a flexibilidade de entregar valor às pessoas comprando nary modo IA, seja com um preço mais baixo, um pacote especial ou frete grátis. No momento, é o que mais importa... para simplesmente fechar a venda", acrescentou.

O novo recurso de anúncios bash Google o colocará um passo à frente da concorrência em IA ao permitir que marcas ofereçam publicidade altamente personalizada através de seu chatbot, como um código de desconto.

No mês passado, a OpenAI suspendeu discussões internas sobre produtos publicitários depois que o CEO Sam Altman declarou um "código vermelho" sobre a necessidade de melhorar o ChatGPT, em meio a preocupações de que rivais estavam reduzindo sua liderança inicial na corrida para desenvolver a tecnologia de ponta.

O Google está aproveitando sua enorme participação nary mercado de busca online para colocar seu modelo de IA diante de bilhões de usuários, através bash "Modo IA" que adicionou às páginas de busca nary ano passado. Seu chatbot independente Gemini ainda está atrás bash ChatGPT em popularidade.

Companhias bash setor, incluindo OpenAI, Microsoft e Perplexity, correram para lançar recursos de comércio eletrônico em seus chatbots ao longo bash último ano, enquanto buscam novas formas de gerar receita a partir de seus produtos de IA populares, mas caros.

A OpenAI tem implementado seu recurso de checkout, primeiro reportado pelo Financial Times, que vê a startup de IA receber uma parte das vendas feitas nary ChatGPT.

A Microsoft lançou seu Copilot Checkout na quinta-feira, que também fornece aos usuários recomendações e checkout em seus chats de IA. O grupo disse que arsenic compras através bash Copilot levaram a 53% mais compras dentro de 30 minutos de interação em comparação com aqueles sem o recurso.

O novo recurso de anúncios bash Google utilizará arsenic informações contextuais das conversas das pessoas com o chatbot nary modo IA, e acionará ofertas em produtos relevantes que os usuários clicaram.

Os varejistas podem configurar ofertas que desejam disponibilizar, com o Google então usando IA para determinar quando é melhor exibir a oferta para um cliente potencial.

Srinivasan disse que o Google está "inicialmente focando em descontos para o piloto e expandirá para apoiar a criação de ofertas com outros atributos que ajudam os compradores a priorizar valor sobre preço isoladamente, como pacotes e frete grátis".

Os parceiros pioneiros bash Google Shopping incluem a marca de produtos para animais de estimação Petco, a varejista de maquiagem e.l.f. Cosmetics e o fabricante de malas Samsonite.