Havaianas: 'Nossa missão é convencer o brasileiro a ter um segundo par'

Da cesta básica a um produto de moda

Produto muito popular. Os chinelos da Havaianas fizeram parte da cesta básica. O primeiro lançamento foi o modelo Tradi: sola branca e tira azul clara. Fernando Rosa diz que, nos anos 90, a companhia precisou se reinventar e caminhar com o produto. A empresa descobriu que, para ficar na moda, os surfistas de Saquarema (RJ) viravam a sola da Havaianas para deixar o azul para cima. Aí veio o insight: cor é algo relevante.

Cor é algo que levou o produto para um outro lugar. E daí surgiram as Havaianas Top, com as centenas de cores que a gente tem, e o consumidor se apaixonou por isso.
Fernando Rosa, presidente da Havaianas

Fórmula de sucesso na propaganda. Na entrevista, Fernando Rosa diz que outra fórmula de sucesso da empresa foi colocar uma celebridade na TV de massa nas propagandas da marca. "Sempre com brincadeira, sempre com bastante humor, para colocar também a Havaianas nesse lugar de ser moda, de ser cool, de ser bacana estar com o produto", declara.

Havaianas é uma marca de chinelos original do Brasil desde 1962. Pertence a Alpargatas. A marca revolucionou o conceito de calçado em meados dos anos 1990, transformando o chinelo em um item de moda desejado. Anualmente, a Havaianas vende mais de 230 milhões de pares em mais de 100 países. Apenas no Brasil são cerca de 350 mil pontos de venda.