Investimento em publicidade digital cresce 60% desde 2020, diz estudo

Desde 20/20, que é o primeiro ano da série histórica, o investimento total em publicidade digital cresceu 60%, o que é super relevante. Esse relatório traz alguns insights bem interessantes para o mercado poder estruturar a estratégia de publicidade ao longo do ano.
Denise Porto Hruby

O levantamento da IAB (Interactive Advertising Bureau) é realizado a partir da coleta de anúncios diretamente nos meios e canais da cobertura da Kantar Ibope Media, o que permite a análise das peças independentemente de seu modelo de compra. Isso significa que a metodologia inclui tanto as campanhas de compra direta quanto as intermediadas por agências.

Denise Porto destacou o crescimento constante dos números da pesquisa, apontando uma distribuição muito mais homogênea do investimento em publicidade no país ao longo do tempo.

A gente vê um crescimento relativamente constante, estava 7% em 20/22, 8% em 20/23, tem um ponto de atenção aí, que em 20/21 teve um crescimento excepcional de 27%, só que esse foi um reflexo direto dos impactos da pandemia.

A gente fez uma análise comparativa entre os semestres e o que a gente observou é uma distribuição muito mais homogênea do investimento em publicidade ao longo do tempo. Nos anos anteriores, especialmente em 20/20, 20/21, o segundo semestre apresentava um crescimento muito maior em relação ao primeiro, mas essa disparidade ela vem diminuindo gradualmente.
Denise Porto Hruby

A CEO do IAB Brasil concluiu indicando alguns ensinamentos que se pode levar a partir dos resultados da pesquisa sobre investimento em publicidade digital.