Ipiranga resgata 'pergunta lá' em meio a crise de combustíveis adulterados

O novo comercial resgata o bordão (e o personagem interpretado por Antonio Duarte, o 'Batata') da icônica campanha 'Pergunta lá'. João Livi, publicitário que deixou o comando da Talent em abril do ano passado, foi o responsável pela concepção da campanha. A agência que assina o comercial é a Mutato, com produção da O2 Filmes.

Para entender o atual momento da marca, o UOL Mídia e Marketing conversou com Júlio Sattamini, que assumiu a vice-presidência de marketing e desenvolvimento de negócios da Ipiranga em abril deste ano. Confira:

A marca acabou de encerrar uma história de 30 anos com a Talent. Como tem sido o trabalho de buscar uma nova agência e recomeçar esse trabalho?

Não quero parecer antagônico, mas não buscamos algo 'novo'. Não temos o sentimento de mudança, de novidade. Buscamos uma continuidade, parte até do propósito da campanha, de a gente poder falar dos nossos ativos.

Essa foi uma campanha de muito sucesso e pensamos em utilizar esse bordão, no momento de desconfiança, de problemas no setor de combustível, de darmos essa continuidade aos nossos clientes.

O mundo corporativo não é, exatamente, um casamento. A gente tinha um último ciclo de contrato vencendo e decidimos dar uma olhada no mercado. Não tivemos nenhuma mudança, nenhuma quebra de confiança com a Talent. Foi apenas um pouco do curso normal do negócio. O mercado evolui, as coisas mudam, o consumidor muda, o competidor fica diferente. Vamos olhar um pouco lá fora.