Legado e sotaque local: o que move as marcas de bebidas em 2026?

Em 2026, o prazer continua central no consumo de bebidas alcoólicas, mas o excesso perdeu status. Em seu lugar, cresce uma nova lógica de consumo em que moderação, autocontrole e leveza aparecem como formas mais desejáveis de "participar da experiência".

O estudo mapeia ainda outras três forças que estão redesenhando a categoria, que envolvem a relevância do legado, a utilização de um sotaque local na comunicação e a criação de novas categorias, como os drinques prontos.

O valor de uma marca já não se protege apenas com o passado. Decodificar novos códigos de desejo e design não é apenas uma escolha criativa, mas uma imperativa de negócios.
Marcelo Bicudo, CEO da Design Bridge and Partners Brasil

Copa como vitrine

Dentro disso, a Copa do Mundo aparece como "vitrine e aceleradora". O calendário cria um cenário para o consumo coletivo em bares, restaurantes e eventos. Marcas do setor já se preparam para o aumento de demanda, com projeções de crescimento que chegam a 115% em comparação com a edição anterior do torneio.

O relatório analisou as marcas a partir de dados de consumo (o BAV, ou Brand Asset Valuator, um banco de dados global com mais de 60 mil marcas analisadas em 52 mercados, ao longo de mais de 30 anos), mapeamento de tendências, escuta das redes sociais e um modelo preditivo proprietário, chamado Brand Momentum Index (BMI).