Lula gasta mais com mídia social, mas quer mais exposição

O material chegou à mesa do presidente por meio de assessores envolvidos na campanha à reeleição após divergências com o ministro da Secretaria de Comunicação Social, Sidônio Palmeira.

Sidônio foi o marqueteiro de Lula nas eleições de 2022 e assumiu o posto em janeiro de 2025. Sua estratégia foi usar as mídias sociais com uma linguagem informal, mostrando o presidente como avalista das entregas do governo.

Um dos pontos questionados nessa estratégia foi a infantilização das postagens na página oficial do Instagram. Em uma delas, o governo explica a soberania nacional usando bichinhos. A capivara aparece simbolizando o Brasil e a águia, os EUA.

O @govbr também se valeu do animal para criar narrativas que trataram de temas importantes, como a isenção de IR para quem ganha mais de R$ 5 mil mensalmente e aumento de imposto para bets.

No ano passado, o governo investiu cerca de R$ 130 milhões em campanhas digitais em plataformas como Google e Meta. Ambas lideraram, concentrando quase 80% das verbas em um ano marcado pela retração dos gastos federais com publicidade em outros meios (como rádio e TV).

Consultado, o ministro da Secom não respondeu. O espaço segue aberto para sua manifestação.