Marcas querem chegar em todo Brasil e falar com sotaque, diz publicitário

Mesmo já atendendo clientes com a Sotaq, quando se mudou para São Paulo, há quatro anos, o publicitário precisou insistir para conquistar espaço e reconhecimento. "Quando você é nordestino, nortista, sulista, você precisa provar que você é bom dez vezes mais do que um paulista", diz.

A Sotaq é fruto da bagagem que o cearense formou ao longo de outros negócios que desenvolveu em Fortaleza, e se especializou na busca e análise de influenciadores que vivem fora do eixo Rio-São Paulo. "A [agência] nasceu com o objetivo de conectar influenciadores regionais de todo o Brasil com grandes marcas e com grandes agências. É assim que entendemos que a gente faz a influência do 'Brasil de verdade' [...] Ele é muito grande, é multicultural, é diverso demais".

Outros negócios do publicitário funcionaram como uma escola de formação para a visão que a Sotaq seleciona e refina para as marcas. São exemplos disso a revista de comportamento com foco no nordeste InVoga, e a agência de relações públicas InVoga PR, especialista em regionalismo brasileiro.

Eu sempre tive uma dor muito grande de entender o Brasil [...] Eu sempre gosto de brincar assim, você chama de pão francês, eu chamo de carioquinha. Tem gente que chama de pão de sal, de cacetinho. Como é que um simples pão tem várias formas de falar e a publicidade insiste em falar com o mesmo sotaqueVinicius Machado
Mais do que a forma como as pessoas pronunciam as palavras em diferentes regiões, o publicitário prefere definir o sotaque como uma linguagem que as pessoas usam para se comunicar, para além do lugar de onde elas vivem. "Além do regionalismo, o sotaque do gamer, do influenciador gamer, é diferente do influenciador do esporte. O sotaque é uma linguagem".

Divã de CNPJ no UOL

Novos episódios do videocast sobre empreendedorismo apresentado por Facundo Guerra ficam disponíveis às quintas no Canal UOL na TV, no YouTube e nas plataformas de áudio. Assista ao programa completo com Vinicius Machado, da Sotaq, aqui: