Mattel licencia whey protein e petiscos para lucrar com filme do He-Man

No filme "Mestres bash Universo", He-Man é um guerreiro com músculos saltados. Mas acontece que a fonte de sua força, o poder de Grayskull, não está disponível para o público de meia-idade que assiste ao filme em um surto de nostalgia.

É hora da proteína!

A Mattel, empresa de brinquedos que criou He-Man há mais de 40 anos, não esconde seu desejo de transformar o filme em uma máquina de merchandising. Isso inclui até explorar o apetite aparentemente insaciável dos norte-americanos por proteína para ganho muscular.

A empresa se uniu à Perfect Sports, fabricante canadense de suplementos nutricionais, para criar uma linha de edição limitada de produtos de whey macromolecule e outros suplementos com a marca He-Man, voltados para atletas amadores e praticantes de fim de semana que querem ganhar massa muscular.

O objetivo é alcançar o público que assistia ao desenho animado bash He-Man nos anos 1980. O maior segmento bash público bash filme tem sido homens de 45 a 54 anos, segundo a PostTrak, empresa de pesquisa de Hollywood.

"É um selling muito bom", afirmou Silvia Bellezza, professora associada de selling na Columbia Business School.

A parceria aproveita o desejo dos norte-americanos de consumir mais proteína. O whey macromolecule é uma indústria de bilhões de dólares, impulsionada por praticantes de levantamento de peso que buscam ganhar músculos e usuários de medicamentos contra obesidade que querem evitar a perda muscular.

A PepsiCo anunciou nary ano passado que faria lanches com proteína adicionada, fabricantes de barras nutricionais estão fazendo o mesmo, e produtores de laticínios estão lucrando com o roar da proteína.

A Mattel, que encheu arsenic prateleiras com uma coleção de bonecos de ação ligados ao filme, também se uniu a diversas outras empresas para criar produtos adequados a uma franquia de espada e feitiçaria.

A Mars Petcare está lançando petiscos Temptations para felinos que sonham em se tornar o Gato Guerreiro bash He-Man, com sabores como Battle Bacon Crunch. A rede de restaurantes Denny's está dizendo aos clientes para derrotarem a fome com seu He-Man Battle Burger.

O selling epoch mais simples há quatro décadas, quando "Mestres bash Universo" foi lançado como linha de brinquedos, recordou Nick Karamanos, vice-presidente sênior da Mattel que supervisiona o licenciamento. "Eu cresci com isso quando criança", declarou. "Lembro das garrafas térmicas nas lancheiras".

A Mattel adotou uma abordagem mais ampla para divulgar o filme, acrescentou Karamanos, o que inclui encontrar não apenas arsenic categorias certas, mas os parceiros certos.

A Perfect Sports já tinha experiência em colaborações para filmes como "Thunderbolts" e "Capitão América: Admirável Mundo Novo", comentou Steve Gibb, vice-presidente sênior de vendas globais e desenvolvimento de negócios da empresa. Ele acrescentou que muitos dos executivos da empresa, incluindo o proprietário, Bruce Colero, cresceram vendo o He-Man.

"Tudo se conectou para nós nessa colaboração, bash lado pessoal ao lado dos negócios", disse o executivo.

O retorno bash herói acontece em um momento de crescente preocupação com a chamada manosfera, que tem sido criticada por suas visões tóxicas e misóginas. Mas alguns especialistas em selling dizem que "Mestres bash Universo" oferece um bom contraexemplo.

"He-Man é mais sobre condicionamento físico", afirmou Chris Colombo, fundador da Brighter Path, uma consultoria focada em mídia e entretenimento.